| 中国传统文化元素在广告设计中的体现 |
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中国论文联盟*编辑。 [摘要] 广告作为一种消费文化载体，不仅可以促进商品的销售，且是大众的消费导向。传统文化是现代广告设计中的重要组成元素，在现代广告中应用传统文化元素，可以和大众产生情感共鸣，有利于实现广告的目的。
[关键词] 中国传统文化元素广告设计 消费文化载体
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.12.044
在广告越来越国际化的今天，许多广告设计师为了与世界接轨，造成了“传统文化”的缺席。在现代广告设计中应用传统文化元素不仅是文化的传承，也是一种融合。近几年来，中国传统文化被广泛用于服装设计、室内设计以及动画设计中，在广告设计方面运用传统文化元素，不仅弘扬了传统文化，并且也丰富了广告的内涵，使之更有韵味。
1．传统文化
1.1传统文化概念
所谓传统，就是社会文明演化汇集成一种可以反映民族特质和风貌的民族文化。其囊括了一个民族诞生到发展中所形成的思想文化、观念形态等。世界各个民族都有其自身的传统文化。中国的传统文化是以儒家为核心，吸收发展了道教、佛教等文化形态，其中包括：文学（诗、词、歌、赋）、民族音乐、民族美术等等。
1.2中国传统文化特点
①世代相传。中国的传统文化曾出现过320多年的断层，但是总体上是没有中断过的。
②民族特色。中国的传统民族文化特点是其他国家所不具备的，是中国独有的。
③历史悠久。中国的传统文化发展与传承有五千年的历史。
④博大精深。“博大”指的是中国传统文化的广度——丰富多彩，“精深”指的是中国传统文化的深度——高深莫测。
1.3传统文化元素
所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：
书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩…&helli[1] [2] [3] 下一页 |
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