| 科技新闻传播效果的研究 |
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中国论文联盟*编辑。 摘要 随着科学技术的不断发展,科技新闻传播在新闻报道中占得比例也有所提高。如何提高科技新闻的传播效果,提高受众对科技新闻的兴趣并满足受众对科技新闻的使用需求,增加科技新闻受众面及影响力,是日益重要的课题。影响传播效果的因素包括传播者、传播途径、信息本身和受众4个方面,根据科技新闻自身的特点,本文从传播者和受众两方面研究,提出了增强科技新闻传播效果的途径,其中又主要从传播者的角度出发,从背景知识、语言使用、知识含量、角度选取、塑造人物等5个方面提出意见。
关键词 科技新闻;传播效果;传播者角度
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2009)10-0003-02
1 科技新闻的定义
科技新闻是科学技术领域新近发生的事实的报道①。
2 科技新闻的传播效果
2.1 传播效果
传播效果,一般指受传播者接受信息后,在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化,但随着传播学的发展,这一传播效果的界定已有了很大的扩展,即把信息共享、兴趣养成、知识承接、情绪反应、审美愉悦、认同一致、态度转变和行为改变等都纳入传播效果之列。
广义来说,传播效果即传播行为所引起的客观结果,包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。
狭义来说,传播效果即传播者的某种行为实现意图或目标的程度。
简而言之,传播效果即传播行为产生的有效结果。
传播效果的含义有两方面:1)它是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化;2)它是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体,不管这些影响是有意还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
2.2 科技新闻的传播效果
结合以上对传播效果定义及内涵的理解,不难得出科技新闻传播效果的定义。
我们可以总结为受众在接受科技新闻传播后,在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化。即科技新闻传播后所引起的客观反映,受众和社会实际发生作用的一切影响和后果:科技信息发布者所实现的效果和目标的程度。
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