媒介融合背景下的媒介权力演变趋势

　摘要：正如“后麦克卢汉”学者莱文森所言，各种媒介不断寻求着自己的“小生境”，并且媒介的合流更加贴近前技术环境，具有很强的生命力。如今媒介融合已成为媒介发展的潮流和趋势。与此同时，传统的“你传我收”的传受关系开始瓦解。随着受众权力的提升，传受双方开始了新一轮媒介权力的博弈过程。在新媒体时代下，媒介权力处于重构之论文联盟Www.LWlm.com中，受众权力和媒介权力是一种“协同进化”的关系，两者相互抗衡，构成了权力的制衡。本文从理论和实践的双重视角出发，以媒介权力为切入点，阐述了媒介权力转移的必然性及当前媒介权力转移的具体形式。
　　关键词：媒介融合　媒介权力　媒介依赖　微内容
　　“媒介融合”是当前的一个热门词汇，尤其是随着网络的普及，人们更加感到了传统媒介的传播局限性，纷纷转向“融合媒体”的怀抱，网络电视、网络广播和众多新型高科技的媒介终端成了受众的新宠儿。传统“你播我看”的模式早已不能满足受众的需求，受众信息诉求的多样化和精细化以及受众媒介素养的提高，对媒体的传播能力提出了更高的要求。我们仔细思考就会发现，媒体不再具有高高在上的威严感了，我们可以质疑一切，因为我们获取和解读信息的能力并不亚于媒体从业者。
　　我们置身于媒介快速发展的时代。在如今的网络环境下，通过网络传播的视频改变了传统媒体的传播特性，它突破了时空界限，增强了点对点的双向互动性，其视频功能特征被凸显出来。可以说，我们已然生活在一个“后读图”时代。媒介融合除了媒介形态、媒介内容的转变，实质上还蕴含着媒介权力的转变。
　　一、融媒时代的到来
　　何谓媒介融合?“媒介融合”概念最早出自美国，其本意是指各种媒介呈现出互为介入的一体化趋势，在媒介融合的过程中，各种媒介打破壁垒以合作的方式共同传播。用通俗的话讲，就是各种媒介形态的变异与杂交。这是众多媒介融合定义中较有代表性的定义。
　　学者莱文森提出了媒介“小生境”原理。一种媒介对前技术世界做出

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