社会语言学观照下的商品品名分析

一、语言学角度商品品名的重要性
　　2003年，来自广东的红罐王老吉突然成为央视广告的座上常客，每当我们收看央视电视节目时，经常会听到这样一句广告语：“怕上火，喝王老吉。”如今这条广告语已经响彻大江南北，并且以中国传统色为包装的罐装王老吉凉茶也大量地进入了消费者的视野。尤其是2007年，王老吉在国内的销量已经超越“可口可乐”成为国论文联盟wWw.LWlm.com内草本饮料第一品牌。在这短短几年的时间内，王老吉从一个平淡无奇的地方品牌，迅速成长为全国性的强势品牌，甚至亦走向了世界，在不起眼的凉茶业内创造了一个奇迹。
　　当然一个品牌的巨大成功首先无疑应归于他们所代表的产品的品质、创新以及为这些名称所做的强有力的广告宣传，但是任何人也不能否定这些品牌本身合适的语言特征。它们都具有提示商品特征的作用，同时又适应市场的传播，这些语言特征确保了品牌名称在语言上不出问题，为品牌在市场上成功助了一臂之力，他们的成功在某种程度上有着语言学的功劳。正如美国著名的语言命名公司Lecxicon的创始人David Placek所说：“语言学是品牌命名过程中的一个关键的角色。”
　　二、“王老吉”品牌名称的语言本体分析
　　“王老吉”的品牌名称以人名命名在当今社会看似土里土气，但从品牌传播角度来考虑，这名称却有其独到之处。主要表现在以下几个方面：
　　第一，品牌名称最基本的一个特性，就是自身所具有的显示区别性的作用，这样可以区隔竞争对手， “王老吉”也自有其独到之妙处。广东是凉茶之乡，凉茶品牌众多，像“邓老”“黄振龙”等各有其特定的脉络，自成一方。而消费者的记忆有限，“王老吉”品牌名称独特，与其他品牌形成鲜明的区隔，在消费者的记忆中抢占先位。
　　第二，富有美学意义上的功能。“王老吉”这三个字给人在心理上的感觉是具有返璞归真的气息，用它来做品牌名称与“凉茶”的产品属性相当匹配。凉茶不仅是岭南文化的衍生品，还

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