| 社会语言学观照下的商品品名分析 |
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红罐的基础上，又推出了盒装王老吉和王老吉冲剂，都是借此延伸。
第三，节省推广资本的需要。类名“凉茶”这个概念在浙南、两广地区，大家对其是非常熟悉的，然而在这两个地区之外，人们却并没有凉茶的概念。对于此问题，我们在问卷中调查了非两广地区的同学在来到两广之前是否了解“凉茶”这个概念，有80%的受调者不了解或者是根本没有听说过“凉茶”这个概念，少数人是从其他途径了解到的，有的受调者甚至是望文生义，认为“凉茶”是凉了的茶，喝了是不健康的。如此看来，王老吉要进军外地市场，单是推广凉茶这一概念的教育费用就很大了。
第四，防止同类企业跟随的需要。广东“凉茶”是上千家企业共享的地理品牌，在广东生产和经营广东凉茶的企业和商铺有上千家，虽然形态各异，但都是以百年老品牌广东凉茶为招牌。这些企业借着百年凉茶的声望和美誉，虽然规模都不是很大，但是由于“风调雨顺”，日子也是过得甚有滋味。
如果王老吉把广告开支投放于宣传广东凉茶，势必会造成更多的企业跟随，他们除了可以省掉一部分广告开支外，还可以以低价方式快速侵吞王老吉花费巨大力气所占据市场的份额，这对王老吉来讲，借用广东凉茶在既定区域内的声望，对其拓展全国市场没有任何帮助，得不偿失。
所以，我们发现加多宝在进行广告宣传时锁定的是“王老吉”，而不是“王老吉凉茶”或者是“广东王老吉凉茶”，对“凉茶”只字不提，这是它能成为强势品牌的重要保证。
四、结语
以上仅从语言学的角度对商品品名的表层和深层两个方面进行了简单的分析，通过以上篇章分析，我们可以发现：每个品牌的命名并不是随意的，都是有其独特的内涵，限于篇幅，仅为抛砖引玉。
【参考文献】
[1]屈哨兵.广告语言方略.科学普及出版社,1997.
[2]屈哨兵.广告语言跟踪研究.暨南大学出版社,2009.
[3]曹炜,高军.广告语言教程.暨南大学出版社,2007.上一页 [1] [2] [3] [4] |
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