| 社会语言学观照下的商品品名分析 |
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是中国传统中医药文化的一个结晶，作为清热止渴、解暑祛湿的保健养生品，凉茶在两广地区流传了千百年，拥有悠久的历史和地道的本土文化特色。
第三，王老吉这一品牌名称本身就来自于一段典故。“阿吉”是创始人王泽邦的乳名，当时用它来为凉茶命名，并没有其他的用意，只是百姓民间口头约定俗成的一个称呼，这种历史积淀所造就的品牌名称具有不可复制性，且已经沿用了一百多年，具有一种历史感，更符合了王老吉是凉茶“始祖”的这个称号。
第四，创始人名称与品牌名称的无缝对接赋予了王老吉品牌历史感和文化感。王老吉的由来与清朝著名的禁烟大臣林则徐有关，这些历史典故丰富了王老吉的内涵，让之不仅是凉茶，还具有历史意义。并且王老吉不遗余力地把创始人“王老吉”塑造成凉茶始祖，更是使王老吉成为“凉茶”的代名词，这样的品牌又上升了一个高度，构建了其他品牌无法跨越的壁垒。
三、“王老吉”品牌名称的社会语言价值分析
一般来说在商品的广告语中，尤其是饮料类的广告语中，我们发现大多数的广告语都会出现“品名+类名”这种组合方式，所谓品名就是产品或商品的名称，所谓类名就是正规命名系中分类群的名称。譬如以下实例：
1.哇哈哈（品名）+纯净水（类名）
2.农夫山泉（品名）+矿泉水（类名）
3.蒙牛（品名）+酸酸乳（类名）
4.康师傅（品名）+冰红茶（类名）
5.统一（品名）+绿茶（类名）
6.农夫果园（品名）+橙汁（类名）
7.百事（品名）+可乐（类名）
8.美汁源（品名）+果汁（类名）
9.小洋人（品名）+果奶（类名）
在我们从网络随机选取的200条饮料广告语中，其中有168条是“品名+类名”的组合方式，占总数的84%，由此可以看出“品名+类名”这种组合方式的强势性。看到这些我们会产生这样的疑问，为什么在“怕上火，喝王老吉”这条广告语中，却只出现了品名“王老吉”而没有出现上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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