浅析网络新闻标题的特点

在新闻报道论文联盟http://WWw.LWlm.cOM中，标题是文章的眼睛，搭建了读者和新闻之间的桥梁，成为读者选择新闻的重要依据。在信息网络化的当下，标题更成为吸引受众的关口，网络传播中新闻标题以折叠链接式存在，读者在网上通过浏览标题点击标题链接来查阅相关新闻内容。标题是否能够吸引受众是一个新闻网站成败的关键，所以，相较传统媒体而言，网络新闻标题的重要性更为显著，新闻网站强化“标题意识”，对网络新闻写作进行调整，使标题具备以下几方面特征。
　　 一、网络新闻标题形式上的特点
　　 1、单一型标题为主。传统新闻写作中，标题通常分为主题和辅题两部分，其中辅题又包括引题和副题，而网络新闻标题往往删减掉了引题和副题，使用一行题，比报纸标题更为简洁。单一型标题写作的原因是网络新闻标题与正文之间存在空间上的疏离性①，即新闻正文通过标题进行超链接，在点击标题后的二级页面显示。超文本结构的网络新闻需要结构简单的标题，并且单一型的新闻标题可以使网站页面更为简洁。
　　 比较同样一则新闻事件在报纸和网络中的不同标题：
　　 其一：“工农”公务员招考 题目被指太弱
　　 全省3767个乡镇基层公务员岗位选拔昨日笔试，引来16.3万人竞争（南方都市报2012年4月9日）
　　 其二：广东“工农牌”公务员招考 超16万人笔试（人民网2012年4月9日）
　　 2、字数通常较少。在报纸等传统媒体中，排版方式灵活多变，新闻标题能够纵横排列，这种形式多样的排版方式也使标题字数较小地受到限制，但是网络新闻只有单行标题，强调标题简洁生动。新闻标题如果过长，读者阅读时就需要回行看，而在信息纷繁复杂的网络上，读者难以在长标题中提取自己感兴趣的内容，甚至难以查阅到长标题第二行的内容。因此，字数太多的新闻标题容易被读者忽略，影响整个新闻报道的传播，而字数少的短标题则是迎合网络受众需求，提高了信息传播效率。
　　 比较同一则新闻网站首页标题链接和报纸新闻标题：
　　 其一：小产权房占全国住房超四成（人民网2012年4月9日）
　　 其二：小产权房清理大幕将启 占全国住房面

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