六大因素决定企业“集散”战略时间(一) |
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企业规模 一般说来,大企业可以适度分散,小企业必须高度集中。为什么?因为小企业受制于一连串的“较少”或“较小”: 小企业规模较小。企业现有的规模,是企业经营活动拓展的基础。企业规模大,对多元化扩张和支持力一般也比较大;企业规模小,由于剩余资源较少,对多元化扩张的支持力也比较小。 小企业领导队伍较小。小企业决策者和经营者的知识、经验和控制能力有限,他们对自己现在所经营的行业了如指掌,但对新的行业一无所知。他们没有那么多时间同时接受几个行业的最新技术信息、最新市场信息、最新政策信息,而他要在新的行业决策,又不能不掌握这些信息。 小企业主要决策者和经营者所能接受的社会关系网络较少。而他要在几个行业发展,不得不与这几个行业的主管部门、相关企业建立密切而友好的关系。小企业因为分工不细,主要领导人不得不亲自动手,自己既是企业家,也是专家。很显然,既作管理、又作专家的小企业的领导人,不可能同时管理几个行业,因为他们不可能同时成为几个行业的专家。大企业领导人作为经营企业家的专家,企业的具体经营活动不用他管,他们经营的对象是人,因而多一个行业、少一个行业对他来说无所谓。 小企业主要决策者和经营者熟悉和所能考察的下属有限。而要进入一个新的行业,又必须对即将派往这一行业的领导骨干和业务骨干有较深的了解,并对他们的业务能力和个人品德作出比较准确的判断。 小企业的资金有限。如果只生产和经营一种产品,则资金比较充足;如果同时进入几个行业,则到处都是资金缺口。 小企业营销网络有限。每个企业都有一套营销网络,但这套营销网络对于新的行业可能完全无用。locAlHOsT为适应多元化的需要,不得不同时建立几套销售网络。 相对于小企业来说,大企业的规模比较大,它可以建立多个部门,对于上述工作进行细致的分工,通过分工,可以对不同行业作深入的研究,进行有效的控制。同时,大企业的资金实力较强,巨额资金在一两个行业里难以充分发挥作用,不得不同时进入多个产业。 现有产业的前景 俗话说,“不能在一棵树上吊死”。在产业战略的选择上如何借用这句话,那就要看这棵树值不值得一吊。如果这棵树很结实,值得一吊,那就死死地吊在这棵树上好了。如果这棵树不那么结实,不值得一吊,那就不要在这棵树上吊死。 例如,大庆的主要产业是采油,而且是在大庆采油。据1998年预测,大庆油田的可采期限最多15年。大庆共有20万职工,15年以后怎么办?因此,1998年我们给大庆研究第二步创业方案时,重点研究大庆如何处理好油与非油、采与非采的关系。像大庆这么大的企业,不能在采油这一棵树上吊死,更不能在大庆采油这一棵树上吊死。 三九集团的主业原本是制药,医药是一个效益很好、前景很好的产业。三九集团作为医药行业的名牌企业,其利润率应高于同行。利用自己的品牌优势,在医药这个厚利行业吃够、吃透,这应是三九集团的最佳选择。但三九发展啤酒、酒店、汽车、印刷、农业等所谓的八大产业,在很长一段时期内以八大产业为荣。事实上,某些产业已经成了三九的包袱。1999年,三九集团放弃了八大产业的提法,更放弃了把汽车作为主导产业的提法,转为强调医药主业。这种战略调整,使三九进入了一个正确发展的轨道。 国务院研究中心一份产业研究报告显示,在我国现有行业中,生产增长幅度较小或处于负增长的行业有钢铁、煤炭、烟草、矿业等。这种行业大致又可以分为以下几种类型: 1.资源依赖型行业。这种行业的发展依赖于某种资源,由于资源不可再生,一旦穷尽,产业就会萎缩。石油、煤矿、森林采伐等便属此类。 前苏联的巴库与美国休斯敦过去都是石油城。在石油资源日益枯竭的过程中,巴库没有尽早进入新行业,已经陷入困境;而休斯敦由于及早开展多元化经营,已成为新兴航天城。 2.市场萎缩行业。如vcd行业,20世纪90年代非常火爆,产生了一大批知名企业。进入21世纪以来,vcd行业的市场迅速萎缩,如不及早寻找新的行业,企业就将面临生存危险。裕兴公司原是生产vcd的主要厂商之一。随着vcd市场的萎缩,裕兴开始向计算机行业转移,进入方正科技,就是他们进行产业转移的行动之一。 3.危及人类健康行业。随着人们环保意识的增强,以前某些比较兴旺的行业逐渐走向衰退。目前,最典型当属烟草、白酒行业。 红塔集团在20世纪80年代一直是一个高度专业化的烟草生产企业。但由于反吸烟运动已成为国际潮流,世界各国烟草企业都在大力发展非烟产业,走多元经营之路,红塔集团也从1992年开始进行多元化经营的探索。至今,红塔集团投资的非烟产业包括能源、轻工、建材、交通、旅游、房地产等行业。
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