摘要：本文通过对我国绿色营销运行中存在的问题及原因分析，提出政府主导型的绿色营销运作模式，并提出相应策略建议。
关键词：绿色营销 政府主导型模式 策略
1 绿色营销的内涵
绿色营销提出于80年代并兴起于90年代，肯·毕提(kempeattie)于1992年在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提到：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。[1]
绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上，更强调企业的环境责任与社会环境压力，并在兼顾于此的同时，注重于从中寻找市场机会。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是个导向持续论坛.2003年1月.20~21.
[3]李培良.中国绿色壁垒的法律比较.对外经济实务.2004年5月16页.
[4]营销传播网http://***.cn/
[5]李沫愚.21世纪中国企业“绿色营销”战略研究.哈尔滨商业大学学报(社会科学版)2004年第6期.56~57.