摘要:随着改革开放的深入,企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会企业所在地域的城市名称或省市简称或地域标志性事物名称作为企业品牌命名的基本依据和要素,或直接全部引用,或部分引用,或综合运用,形成企业品牌名称,引导或满足社会公众在品牌传播或品牌识记上的社会心理需要,达到最终影响他们消费行为倾向的目的。例如青岛(企业品牌命名的实际进行不完全归纳推理,认为影响企业品牌命名”包括“企业品牌命名”和“企业商品品牌命名”,狭义“企业品牌命名”就是“企业品牌命名”。本文主要是指狭义“企业品牌命名”。 ② 晕轮效应的发现在上个世纪初首先出现在心理学研究领域。thorndike1920 年在进行人力资源方面的研究时,第一次正式提出了晕轮效应的概念。随后,许多学者对晕轮效应进行了广泛的研究. 参考文献: [1] 黄月圆,陈洁光(中国香港).中国商品品牌命名的规则和特点[j].南开管理评论,2002(1):47-54. [2] 殷志平.多维视角的品牌命名研究一研究综述及其展望[j].南京社会科学,2006(12):129-136. [3] 安进.塑造品牌-企业品牌化经营之路[m].太原:山西经济出版社,1999. [4] 郑献芹.品牌命名的方式和技巧[j].河南师范大学学报, 2007(5):184-186. [5] 李明华.作为社会意识的社会心理[j].中国哲学,2006(6):16-23. [6] 沈杰.中国社会心理嬗变:1992-2002[j].中国青年政治学院学报,2003(1):129-133. [7] 张渤.浅谈化妆品品牌命名的语言规律和特点[j].吉林省经济干部管理学院学报,2006(2):70-71. [8] 李敏.农产品品牌命名和品牌传播[j].华东经济管理,2006(4):23-25. [9] 高丽佳,田平.著名英文品牌命名之理据[j].广西社会科学,2007(3):145-147. [10]任海棠.语言学与品牌命名[j]. 唐都学刊,2006(5):158-160. [11]孙静.服装品牌设计管理模式的构成因素分析[j]. 纺织学报,2006(5):108-111. [12]唐志丹,李响.以英文字母为元素品牌命名的两个趋势[j].鞍山钢铁学院学报,2002(1):61-62. [13]贺川生.美国语言新产业调查报告:品牌命名[j].当代语言学,2003(5):41-53. [14]王彦斌.社会心理测量中降低主观性偏差的方法探索[j]. 社会,2007(6):189-204. [15]谢导.品牌命名的五个策略层面[j].商业时代,2004(18):47-49. [16]王伟.品牌命名中的文化元素和语言策略[j].企业活力,2006(7):40-41. [17](美)戴维•阿克.管理品牌资产[m].奚卫华,董春海,译.北京:机械工业出版社,2006. [18](美)凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理[m].李乃和,译.北京:中国人民大学出版社,2003.
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