摘 要：21世纪，人类进入了以因特网为基础的企业的营销管理也随之揭开了新的一页，即网络营销。在论述网络营销内涵和特点的基础上，对我国的网络营销策略进行了详细的探析。
关键词： 网络营销；营销策略；内涵和特点

1 网络营销的内涵和特点
1.1 网络营销的内涵
（1）网络营销是企业整体营销战略的组成部分。
网络营销不是独立于现实世界的“虚拟营销”，它只不过是传统营销的一种扩展，网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，构成一个相辅相成、相互促进的营销体系。
（2）网络营销是经营创新。
网络技术的企业营销者开辟了一种新的营销思路。网络营销的兴起使得更多的中小企业面对大企业的挤压能够在节省开支的情况下不被打倒，以一种新颖的方式将自身营销出去，避开了资金不足，品牌弱势的弊端，使公司不断壮大营销成功。
参考文献
［1］姚树琪.对网络营销策略的分析与探讨［j］.石家庄联合技术职业学院学术研究，2006，1，（3）：36-39.
［2］宋文官，徐继红.电子商务概论［m］.大连：东北财经大学出版社，2007.
［3］夏丽萍.电子商务基础与应用［m］.北京：北京师范大学出版社，2007.