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洛阳市“名牌强市”问题研究           
洛阳市“名牌强市”问题研究
摘要 洛阳市在实施名牌战略中,没有以名牌洛阳为主线,把“工业强市”、“旅游强市”、“科教强市”三大战略有机地结合起来,存在产品结构有待调整,经营管理品牌的能力弱,领导层重视不够、认识狭隘,缺乏统一规划,地方保护、部门保护现象屡有发生,旅游业有待进一步开发,研究名牌的氛围不浓等问题,这些限制了洛阳经济社会更好更快地发展。应该营造发展环境,多方位实施名牌战略,以政府为主导实施名牌战略的对策,以企业为主体推进和实施名牌强市战略。
关键词 名牌;商标;经营管理;政府职能;发展战略

要保持国民经济持续、快速、健康发展,必须以提高经济效益为中心。名牌是质量和效益,名牌是竞争力和生产力。洛阳市名牌战略工作全面实施以来,名牌产品从无到有,从少到多,名牌群体不断壮大,中国名牌产品拥有量达到10个,在全省排名第二,这有力促进了洛阳市经济的全面快速发展。

一、洛阳市实施名牌战略中存在的问题

洛阳市实施名牌战略取得的成绩固然可喜,但仍存在以下诸多问题,限制了洛阳经济社会的更好更快发展。
1、创名牌工作起步晓,产品结构有待调整。创名牌工作起步较晚,落后于省内的郑州、新乡等地,也落后于西安、武汉、沈阳等中西部地区许多中心城市,更无法同青岛、深圳、苏州等发达城市相比。有些企业,根本没有质量管理机构;有些企业还不知中国名牌产品为何物;有的企业虽然想参评,但不去主动了解行业发展和名牌评价信息,产品一旦列入评价目录,却因准备不足落选。洛阳市拥有商标和名牌数量与其著名历史文化名城、工业重镇和重点旅游城市的地位极不相称。LoCalhoSt
在洛阳市的10个中国名牌中,国有企业就占去8个。名牌产品过于集中在国有企业,集中在机电类产品,没有一个与广大居民息息相关、耳熟能详的消费类产品,这既反映了优势所在,也反映出产品结构有待调整,民营经济等其他经济成分的名牌意识需要进一步提高。
2、商标意识差,经营管理品牌的能力弱。名牌战略是以品牌经营为基础的,品牌经营到一定阶段(有些超前企业甚至是还没有成立企业就先注册了商标),就涉及到商标的经营管理。然而,洛阳市的企业在经营管理中存在着诸多问题:满足于当制造车间,只会贴牌,不会创牌;申报注册商标意识差,法律意识淡泊,历尽艰辛创出的牌子被他人抢先注册;洛阳市拥有众多品质优良的农副土特产品和地理标志产品,如洛阳唐三彩、上戈苹果、栾川山珍、嵩县槲叶、盂津大米、宜阳大蒜等,因为没有证明商标、集体商标,无法得到法律的保护;注册商标面窄、种类单一,服务商标数量少;运用注册商标开发其价值并在市场上有重要影响力的品牌不多,商标对经济发展的贡献率不高;争创著名商标、驰名商标的积极性不高。
管理者素质较低,无力把产品做成名牌,恶性竞争。有些企业目光短浅,为了蝇头小利或眼前利益,利用政策空子频繁变更商标。例如,偃师市庞村镇的钢制家具早已形成规模,享有全国最大的钢制办公家具生产基地的美誉。然而,众多生产企业良莠不齐,市场竞争到白热化程度,为了拿到订单,有的企业降低产品质量,有的采取商业贿赂。按照有关规定,新注册企业可以享受到免税、低税等优惠政策,于是,有的企业就频繁变更厂名、商标,进而降低成本,搞价格战,恶意竞争。这样使得那些重视品牌经营的企业丧失了不少订单。
3、企业名称或品牌因循守旧,不懂市场营销。新中国成立之后实行了计划经济,多数企业的名称都由企业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”,军工企业更多以数字命名。所谓“三段式”,就是地名+经营业务名称+企业组织形式,如洛阳轴承厂、洛阳市百货大楼。所谓“四段式”,就是“三段式”上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两种方法取名企业,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面可以看出该企业的所在地及本公司生产什么产品。洛阳市若干企业由于生产军工产品,都以数字命名,例如407、202、511、5408、158、014等等,洛阳卷烟厂还曾经出产过“16888”牌子的香烟;有些科研院所和医院也以数字命名,如612、613、725、150、第四设计院等等,给人以神秘色彩。这些企业和科研院所是洛阳乃至河南省的骄傲,企业员工、市民和干部都以这些数字厂名自豪,有些老洛阳甚至到现在还喜欢称呼老的数字厂名,不愿称呼新厂名。
虽然以数字作为企业品牌也有成功的案例(如555、999等),但显示不出企业的行业属性或企业文化价值,不利于提升企业的知名度与竞争力。重视企业取名,在很大程度上是改革开放大潮冲击的必然结果。随着环境的变化,一些企业更名是必要的。洛阳市部分国有大企业、科研院所、高新科技企业等品牌意识淡薄,应引起我们的高度重视。洛阳市的拖拉机研究所、轴承研究所、耐火材料研究所、石化工程公司等科研所和大型企业的名称、商标,没有特色甚至不规范,不利于企业长期持续地进行经营。另外,有的企业观念落后,认为我的产品不愁卖,忽视甚至压根没有去想注册商标、去创名牌;弱小企业没有创牌意识,认为那是大企业的事情;高新技术企业认为自己靠技术,不用品牌等等。随着社会主义市场经济的建设,那种“三段式”、“四段式”或数字等取名法已不符识别的要求,许多企业必然面临着一个更名的问题。
市场经济的发展,使企业名称及其构成发生了重大变化,这就是在企业名称中出现了商号。按照公司法及注册规定,内资企业的取名有规定格式。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要标志,企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。企业名称作为企业整体的化身,已被越来越多的企业掂出了分量。我国企业界应积极探索如何培育自己的商号。
4、因产业结构偏“重工”、产品规模太小等长期与“中国名牌”无缘。洛阳产业结构的突出特点是:工业先

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