,融教育性、知识性、参与性、娱乐性、刺激性为一体,解决了旅游发展的瓶颈问题。
可以预见,“军旅天地”主题园的建立,将给南昌旅游业注入巨大的活力,势必打破当前南昌旅游产品单调,对游客缺乏吸引力的尴尬境地,并且,对于配合当前红色旅游的发展,形成南昌旅游品牌,凸显南昌城市个性,都将起到极大的作用。
3.大势营销,凸显南昌旅游目的地形象。打造“军旅天地”主题园,目的就是要凸显南昌旅游目的地形象,形成南昌旅游知名品牌。“最好的营销是旅游者的口碑”(王国新),“军旅天地”主题园的效果就是要达到:让来了的游客想再来,没来的想方设法要来,让大家一提到南昌,就想到“军旅天地”。在打造主题园的前期,应充分发挥营销的作用,提高南昌“军旅天地”主题园的知名度,提高南昌的知名度。营销口号应针对不同市场进行设计,比如,针对国际游客可采用“了解中国军队,从南昌开始”的对外宣传口号,用最简炼的语言,以中国军队历史为背景,突出南昌是中国军队的缔造地;针对国内游客的宣传口号可以这样:“做一回真正军人,来南昌‘军旅天地’”,“南昌,让您实现军人的梦想”等。后期,应不断创新改进产品,满足游客新的心理需求。
参考文献:
[1]邹统钎.旅游景区开发与经营经典案例[m].北京:旅游教育出版社,2003.
[2]毛端谦,刘春燕.旅游目的地映象研究述评[j].旅游学刊,2006,(8).
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