企业行为，希望能够消除“恶性价格竞争”。但是，“恶性价格竞争”非但没有消失，反而已经延伸到通信、传媒和企业目前使用的技术和设备 ，大部分是在改革开放后从欧美和 日韩引进的。存在的问题是：引进的地域 比较集中；缺乏核心和关键技术；引进后创新和自主研发的力度不够；相互技术模仿情况严重。这些情况导致了技术的趋同，直接表现为产品的同质化，以致产品的竞争力不够，同类产品间的替代性很强。在产品同质且供大于求的情况下，企业只有通过降低价格来增加产品吸引力 ，从而容易陷入 “恶性价格竞争”。
(3)营销模式 (4ps)趋 同的影响。4ps营销模式 自20世纪6o年代由美国著名营销专家麦卡锡 (mccarthy)提出以来，经过4o多年的推广，其思想早已为世人所知并得到娴熟运用。但由于在营销实践中创新不够，现在不同企业之间的做法越来越趋同，推动了 “恶性价格竞争”的产生与 [11]jeffrey church koger ware．industrial organization：astrategic approach[m]．影印版 ．清华大学出版社，2000．
[12]kotler p．marketing management[m]．prentice—hall international，inc．清华大学出版社，1997．