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试析从《宁波晚报》房地产广告传播表现看宁波住房消费观念 |
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试析从《宁波晚报》房地产广告传播表现看宁波住房消费观念 |
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企业营销活动、企业市场表现等去考察消费观念。木文主要从支配消费心理的消费观角度来了解住房消费观念的特征,并从广告传播表现视角出发,展开消费观念的研究。 广告传播表现受制于时代环境和人们的消费观念,因此成为反映消费观念变迁的一面镜子。广告不仅是一种经济现象,也是一种意识形态。它借助各种企业形象广告只占,也就是说,目前的宁波楼市广告以产品广告为主,形象广告为辅。这种格局近几年内不会改变,因为房地产是高投资的产业,消费者在置业时也必然权衡再三,反复比较物业的位置、价格、品质等条件,传统的产品消费观依然大行其道。 但是,随着楼盘销售竞争的白热化,楼盘广告之间的竞争越来越激烈,使得消费者在挑选房屋时,会摒弃形似意近的楼盘广告,转而在实力雄厚、业绩优异的发展商的企业形象广告中获取信息。对消费者而言,牌子硬、形象好、实力强的开发商开发的房子意味着信誉好、质量好、品位高;同时,品牌的文化和附加价值也能迎合消费者对彰显身份和品味的要求,为其带来强烈的归属感。 从投放《宁波晚报》的企业形象广告来看,全国的知名品牌有万科、金地、绿城、中海、万达、坤和等,而本土的有雅戈尔、联合、银亿、宁兴、交通等品牌。金地、万科、绿城、雅戈尔等地产大鳄,都不再是所谓的土地开发商或住宅供应商,而是生活方式的营造者和生活保障的提供者,他们之间的竞争己经成为企业品牌的互相较量。 三、结语 透过宁波房地产广一告,我们看到了宁波地区消费者多样化的消费观念,这是多种因素交又作用的结果。LocaLHosT 一方而,宁波地处沿海,具有东方文化的“轻消费、重储蓄”的传统,居民崇尚节俭,消费观念总体上较为保守。尽管居民的可支配收入加大,但是宁波人依然信守谨慎购房消费观念。在心理因素的作用下,宁波的住房消费观念始终坚持理性导向。另一方面,生活条件改善,主力购买群体更新换代,他们拥有更加前卫的消费观念,超前消费、个性消费、品牌消费逐渐成为潮流。 一与此同时,大众传媒对于新消费观念的发展起到推波助澜的作用。法兰克福学派认为,大众传媒传播的大众文化塑造的是被异化的商品消费者,是被异化的消费品的奴仆,同时消费过程也被异化了。现代大众媒介通过意象、符一号、象征以创造、激发、整合欲望,诱导消费使消费主义盛行。炫耀性消费、阶层:消费都是消费主义的产物。 因此,房地产广告不仅反映着人们的消费观念,也在影响乃至改变着人们的消费观念。我们应该规范广告意识形态的影响,坚持正确的舆论导向。在广告表现中,多提倡科学的住房消费观念,提倡梯度消费为中心的消费观念,提高消费者的品牌意识,在完成房地产广告经济使命的同时,也肩负起一定的社会责任。
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