| 论我国广告监管体制革新 |
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场衰退以及产品退化等问题。网络杂志的出现更是吞噬着传统媒体的市场份额;新型媒介以及新传播技术的不断涌现使得广告市场更加复杂多元,新概念层出不穷,让广告监管面临前所未有的多维环境,驾驭难度大大提升。
(5)消费者广告素养的提高,为管理改革带来整体环境的资源优化。
随着我国向完全市场经济方向的深入 发展 ,我国广告从业人员的整体职业素质不断提升;但消费者的广告素养 教育 曾一度落后。随着电视购物的发展以及网络购物的兴起,广告专业知识不再是那么阳春白雪遥不可及。“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”——广告越来越普罗大众,与受众的生活紧密相连,进而成为一种“通识义务教育”。广告传播的民主化使得消费者的自主性得以日益发挥,消费者不再依赖于政府与业界的“传道授业”,具有中国特色的“全民大监督”统一战线为广告管理的环境优化整合了资源。
参考 文献
[1]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉:武汉大学出版社,2002.
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[4]刘凡,南平.中国广告的规范与创新[J]. 现代 广告,2005,(12).
[5]Rajeev Batra,John G.Myers.广告管理[M].北京:清华大学出版社,1999.
[6]吕志诚.广告监管环境的新变化与创新[J].中国工商管理研究,2005,(5)上一页 [1] [2] |
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