| 中国电影产品的营销要素分析 |
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中国论文联盟*编辑。 [摘要] 作为娱乐产业核心产品之一的中国电影最近几年发展迅猛。但把电影看作为一个产品，围绕着它进行的市场营销活动还存在很多问题。中国电影的从业人员应该认真思考，用当代先进的市场营销理论来指导电影产品的生产运作，从而使中国电影走上繁荣发展之路。
[关键词]中国电影 营销要素 产品 可持续发展
在中国人，尤其是年纪稍大的中国人眼中，电影始终有着神秘和崇高的地位。老百姓认为电影是一件艺术品，而从事电影制作的人就是艺术家。随着娱 乐被确定为一个产业并且得到快速蓬勃的发展，人们逐渐明白，作为娱乐产业核心内容之一的电影——像其他一切我们购买使用的东西一样——它其实是一件商品。 消费者花钱购买商品时希望它能满足某种效用，电影观众花钱买票看电影希望它能带来感官或情感上的满足；而作为电影的生产者和经营者来说是期望电影成为适销 对路的好产品，能带来丰厚的利润。可是中国电影在这两方面做得都有些差强人意。
1、 产品
产品是一切营销活动的基础，也是决定企业未来可持续发展的核心因素。电影作为产品，其好坏的判断标准应该是能否满足观众的某种需要。我们从很 多种的需求理论可知人的需求划分成多种层次，在满足了基本的生理需求之后，不断追求更高层次的需求，直至自我实现。通常观众会以“好看不好看”为判断电影 好坏的标准。好看既包含感官上的满足，但更重要的是能否给消费者带来精神上的某种满足。纵观古今中外的成功的“好看”电影，无不是拥有画面优美，情节有 趣，内容深刻，值得回味等优点。反之就是“不好看”。当然在两极之间又有程度不同。然而我们看到中国消费者对于中国电影的评价多是“不好看”，“没意 思”。即使是对所谓的“大片”，观众给出的评价多是“失望”、“空洞”、“低俗”。可见中国电影作为一种产品尚没有得到消费者的完全认可。有一句话评价中 国电影，为“叫座不叫好”，说明市场需求很旺盛，电影产品的质量却不尽如人意。所以提高电影产[1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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