| 政治家的史家理想和企业家的政治理想 |
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反对帝制的文章。据史料载，《申报》当时发表反对帝制的时评、杂评达79篇之多。又如，1927年“四·一二”惨案发生的第二天，《申报》再次冒着巨大风险，坚持独立立场，详细报道了“四·一二”惨案的真相。定位明确、目标鲜明的《申报》以读者喜闻乐见的方式传播满足最广泛读者求知欲的新闻，紧紧抓住了每一位读者的心，使其销量、影响力达到巅峰。
对于报纸的大众化，普利策的认识和手段则显得更为深刻和娴熟。《邮讯报》的编辑方针——要为人民大众服务、而不为任何政党谋利，被学者评价为“美国新闻事业的理想的前所未有的最好的表述”。这种服务大众的理念既是一种新闻理想，也不失为一种营销策略，促使普利策为扩大发行、提高报纸影响力做出巨大努力。普利策运用其现代报业经营管理模式，使《邮讯报》和《世界报》都取得了成功。他重视报纸的推广工作，精通推销技巧，利用各种办法扩大销路和影响力。通过策划报道来扩大报纸的社会影响是《世界报》的特长，其中最有名的当属1889年精心策划的女记者科克兰环球旅行的系列报道。当时，《世界报》就猜测她到达各地所需的时间举办了猜谜比赛，约100万人参加活动，使《世界报》声名远扬。除了精心策划，普利策明白价格低廉更是报纸走向大众化的关键。因此，他采用低价竞争的手段占领市场，让一般的市民都买得起他的报纸。《世界报》采用2分钱一份的售价，并且冠以极其抢眼的广告词——“唯一只售2分钱的8页报纸”，很容易就激起了人们的购买欲。普利策后来创办的《世界报》晚刊也只卖1分钱一份，同样受到了市民的普遍欢迎。
2．相异之处：政治家的史家理想和企业家的政治理想
尽管史量才和普利策的办报思想有些许相同，表现在经营理念、业务实践等方面诸多相似，但两人的办报思想还是有明显差异。最显著的一点，莫过于作为政治家的史量才奉行史家理想，而作为企业家的普利策也具有其政治理想。
（1）史量才：政治家的史家理想
史量才终其一生，是把“史家办报”作为毕生理想在追求。作为一位希望在乱世中有所作为、具有社会责任感的文人，史量才办报的主要目的并不仅仅是表达或实现政治主张，上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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