中国葡萄酒市场的战略机遇 |
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对于尚处于市场导入阶段的葡萄酒市场来说,谁能笑到最后,还远远未知。任何有实力的企业都有机会位列至尊。
2、至今没有形成适合中国市场的葡萄酒文化,这是张裕长城的最大软肋。
葡萄酒文化形成于西方发达国家,带有强烈的贵族气质。因此,西方葡萄酒文化是繁杂的,深深根植于西方文化中。而中国有着自己强大悠久的文化传承,越是强大的文化免疫力越强,让中国消费者直接接受并消化西方葡萄酒文化是不现实的,所以这么多年了,葡萄酒在中国雷声大雨点小,不管是本土企业还是进口品牌都做不大,文化的融合是根本原因。其实,谁都没找到一条真正适合中国市场的葡萄酒品牌发展之路。
在中国,葡萄酒的消费者是所有人群中的高端群体,所谓高端并不单单指有钱,更多的指文化修养高。这个群体主要分为三个亚人群,一个是政客,一个是商人,一个是知识分子。不论哪个群体,他们都必须倡导和接受中国的传统文化,既是时代调性,也是其生存需要,更是形象工程。所以直接拿西方文化给他们洗脑是不可能的。
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