中国葡萄酒市场的战略机遇 |
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息网点:1是国际化,随着经济的国际化进程加速,文化的融合也成为大势所趋;2是国家复兴,大国崛起,文化回归。经济的国际化带动了葡萄酒在中国的高速发展,特别是08年北京奥运后,葡萄酒在中国有发生裂变的迹象,而文化的回归又增强了排斥西方葡萄酒文化的力量,这是两种力量的博弈。谁能平衡好这个关系,谁就能彻底胜出。张裕的方向显然倾向于打造西式酒文化,这就注定了它的发展是艰难的。长城虽然在尝试创新,但至今尚未找到合适的路子,短期内有大突破的可能性也不大。
这一切,都是二线品牌面临的巨大机会。如果二线品牌能找到一条中间道路,既保留葡萄酒的贵族血统,又能将西方酒文化完美的嫁接于中国传统文化的深厚土壤,那么二线品牌成为进入一线是有可能的,至少能做到与张裕长城并驾齐驱,共同主宰中国葡萄酒市场。
3、中国葡萄酒的整体性格没有形成,文化洗牌即将启动。 论文联盟*编辑。 澳大利亚、阿根廷、秘鲁、西班牙等新世界国家都形成了自己鲜明的葡萄酒文化性格。如澳大利亚酒,阳光、自信、无拘无束,给人以非常轻松快乐的文化联想,这是澳洲葡萄酒快速崛起的秘诀。而反观中国葡萄酒,基本处于纯崇洋媚外状态。言必称西方,言必称贵族,言必称法国,这是中国葡萄酒的集体不自信。中国市场需要新鲜的品牌力量树立起市场信心,包括消费者、媒体舆论、厂家及政府。只有大家都对中国葡萄酒有了信心,才能共同构建一个良好的市场环境,才能催化中国葡萄酒市场的快速发展,进而形成中国集体品牌优势,在世界占有一席之地。
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