解构与重置:新闻传播理念转型结构研究

摘 要：当今世界，国家间利益通过国际贸易、国际分工并伴随西方强权价值观的传播不断从一种动态平衡到另一种动态平衡。中国在从经济大国走向经济强国的进程中，新闻传媒也在不断扩展舆论传播功能、形成牢固之势。然而，在对外传播中，中国特定的新闻管理方式正遭遇全球化语境下中西方两种价值观博弈所带来的挑战——表现为“媒体话语权”的掌控力与主动性。基于解构分析并将业界现状作为起点，通过从“内部垂直管理”到“外部相机管理”的机制环境转变、从政治范畴把关把度到经济范畴专业管理的观念模式转变、论文联盟*论文联盟*编辑。从“意识形态”壁垒到知识真理传播的认知逻辑转变等一整套结构性的新闻理念转型，必定能够摆脱“西强我弱”舆论格局困境，走上科学传播、传媒强国之路。
　　关键词：对外传播；理念结构；转型研究
　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）10-0072-03
　　
　　
　　媒体传播可谓无形的疆土领空之夺、利益的生态环境之争、文化的意志传承之战。目前传播于世界各地的新闻，90%以上由美国等西方发达国家垄断，西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场。必须承认，面对全球传媒格局，我们还只是初具规模，“与CNN和BBC吸引全球受众的能力相比，中国媒体几乎还没有入门” [1]。因此，扩大中国特色社会主义建设的国际知晓率，在中国改革开放总设计师邓小平倡导的“和平与发展”的国际环境中进一步展示出“和谐中国”的内涵，不仅是传媒业者面临的重大课题，更是国家战略。为顺应这样的形势，我国新闻传媒必须进行一场深刻的理念结构转变。
　　一、从“内部垂直管理”到“外部相机管理”的机制转变
　　从中国新闻传播业界实际看，摆脱“西强我弱”首先要向内调结构、转机制，从内部垂直管理转变为外部相机管理。所谓内部垂直管理，即体制内“一级管

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