| 解构与重置:新闻传播理念转型结构研究 |
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控一级”的宣传管理方式，通常在此情况下一贯地依照“宣传通知”应对突发事件（或事态）；“不宣传”、“不报道”的“真空期”容易造成受众误读。相较而言，所谓外部相机管理，即与事件事态及舆情的发端、起伏、变迁、终结相匹配的传媒目标策略。可以是单一媒体，也可以是媒体集群。此处，对“外部”界定主要包括以下几个方面。
（一）以互联网为代表的体制外媒体样式
新媒体正在改变着人类生活方式。截至2010年底，中国网民已达4.57亿。网络传播效率高，聊天工具、博客、群、讨论社区、电子邮件等，经语言翻译器转化，很快就成为异域的“新闻”源。近年来，我国的社会群体性事件已经越来越广域化、频繁化、远端化，单一的事由加之网络传播很快“失真”，直至事态“失控”。传统媒体与以互联网为代表的新媒体之间舆论博弈将愈演愈烈。欣慰的是国家层面最近成立了互联网信息办公室，这意味着以互联网为代表的体制外媒体将来是可按照体制内媒体被管控的网络媒体——但不是现在。
（二）以转型期为场域的自媒体舆情市场
社会转型是社会结构功能主义学派现代化理论的一个特定概念和基本范畴，意指社会由传统型向现代型转变的过渡过程。就我国的社会转型而言，通常指传统社会向现代社会转换的过程，“社会的快速转型已经成为中国现代化之旅的阵痛。”[2]把握社会转型期的传播规律，首先在于分阶段认识社会发展特征和社会矛盾的阶段性特点。事实上，当下传统媒体舆论引领的份额在锐减。在自媒体时代，人人都是评论员，人人都有机会通过网络平台发表观点，因此，在提升新闻传播效率的策动上必须有针对性地细分研究相应的舆情机制与对策。
（三）以全球化为特征的跨文化传播管道
且不论“全球化”终极路径究竟是美国版的还是中国版的抑或是其他范式，中国对外传播的管理重心必须从“只主内”转向“既主内、又主外”，并形成一股鼓励、扶持、培育“中国文化输出”及上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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