| 解构与重置:新闻传播理念转型结构研究 |
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跨国文化交流的热潮。对外新闻传播要特别注意针对不同地区受众关注点和信息需求、文化传统、思维方式、阅读习惯，舆论引导要基于新闻事实之“据”来部署安排宣传目的之“理”，传媒策划要注意多研究西方新闻价值的基本特点，多争取立场同盟，化异为同，要借助全球意义的事例传播中国的精髓文化，加大跨文化传播的政府投入，架构全球传播分层体系，建构国际性、区域性传媒学术平台，设置较具前瞻性的合作路径。
长期以来，我们总是习惯于向内的把关把度而不是在研究西方传媒理论新趋势及国际传媒领域新技术应用的实践中部署传媒国家战略。2010年1月，李长春在全国宣传部长会议上提出要“善待媒体、善用媒体、善管媒体”。对新闻媒体自身来说：所谓善待，先是看待传统媒体与新媒体合作形成“合力”的趋势；再是对传统媒体要进行管理的改良。所谓善用，先用好“媒体——受众”的传播机制；再对议题设置、舆论引导、危机处理等有机干预。所谓善管，先要引领舆论方向，尤其是新时期新闻传播理论研究的方向；再是提升传播能级、业者知识结构与之匹配。笔者提出的“外部相机管理”，其核心包括新闻价值、议题逻辑、事件趋势、与我有利等几方面的比较与选择；也是对上述“要求”的诠释。
二、从政治范畴把关把度到经济范畴专业管理的模式转变
三十年来中国的改革开放，至今虽仍不能改变全球的“中心”，但不得不看到，中国经济的崛起，已经成为西方的“威胁”。与此态势相顺应的是中国媒体必须从习惯于政治范畴的把关把度转向更加符合新闻规律、更加凸现经济视野的专业管理。
（一）媒体宣传政党理论应当注重经济视野的“对称性”把握
笔者认为，我们在策略与手段上，不仅要了解西方主流的意识形态，也要了解欧美经济大国主要政党、尤其是老牌执政党的政党理论与执政理念，且在比较东西方文化差异中有所鉴别。可以肯定，我党提出的“科学发展观”是放之四海而皆准的真理，中国经济从“又快又好”到“又好又快&rd上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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