| 浅谈广告策略在非处方药市场中的重要性 |
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费者在购买前有明确的品牌倾向。OTC药品多为治疗一般疾病的常备药品，如感冒药、止痛药、肠胃药和皮肤药等，这些药品一般在生产技术上都比较成熟，不具有专利技术方面的竞争优势。正因为技术工艺简单，使此类药品的生产厂家众多，市场上同一种OTC药品往往有多个品牌，市场竞争异常激烈。因为消费者不具备辨别药品内在品质的能力，所以，代表产品品质和信念的品牌就成为消费者购买OTC产品的导向。在购买决策期间，消费者倾向于搜寻产品信息，而用广告策略来中断他们的选择相对容易[3]。另外，企业在销售中必须树立一种“真诚永远——不卖产品卖健康”的核心价值观，尽心尽力满足消费者的需求。让消费者感到企业卖的不是产品，而是送健康。例如，免费赠药活动和公益活动赞助等。
3.4 将医生作为广告诉求论文联盟http://Www.LWlm.cOm对象
由于OTC药品市场有相当一部分是在医院，所以OTC药品的广告设计也必须考虑将医生作为广告诉求的目标对象之一。
3.5 注重其他与消费者沟通的策略
除了广告沟通的渠道，OTC药品厂商还有其他与消费者沟通的策略。来源：Www.Ybask.Com 。
比如：社区健康教育宣传、大型义诊活动、广播电台的专家健康咨询等。
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