| 网络传播中的在线广告噪音初探 |
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商品真实性、回避问题商品的“水贴”，造成了较为严重的信道噪音干扰。
3.信宿噪音
信宿噪音产生于信息传播的目的单位，即受众。作为信息接收者，信宿会对信息进行解码，并加以自己的主观意义和态度进行接受性理解，其结果可能使得消费者没有按照企业主的意愿采取行动。在自由度很高的网络环境里，受众信息接触与否具有很强的自主选择权，且往往会带着其固有的认知去理解广告信息，在遇到说服力不足的广告信息时，将触发他们的选择性心理，以屏蔽掉这些广告信息。另一方面，在网络广告日益泛滥化的今天，铺天盖地的在线广告非但不能打动和说服消费者，反而会引起他们出现抵触、怀疑、黯然等消极情绪，严重影响品牌传播效果。这种受众产生的心理抗拒称之为“心理噪音”。
三、在线广告传播噪音的成因分析 在线广告的传播噪音有多种来源，其最终形成和扩散亦有多种原因，从根本上看，主要包括几个方面：
1.传播权力的自由化与分散化
在以传统大众媒介为主导的传播论文联盟http://Www.LWlm.cOm环境中，媒介处于传播的核心地位，掌握足量的信息并且拥有控制信息的权力，掌握了大众议程设置的主动权。来源：Www.Ybask.Com 。
从某种程度上说，传播权利的集中有效的限制了噪音的形成和扩散。
互联网的兴起和普及，使得信息的发布变得极其简单，话语权从主流大众媒介手中下放到了普通百姓手中。不同层次、背景的人都可以通过网络发布信息，把关人效应的大幅减弱，让信息环境变得鱼龙混杂，而网络监管及法律的不完善，则无法对这种“草根信息”进行规范和统一。
2.信息来源的无限性
传播权力的自由化和分散化带来了信息量的无限激增。这一方面极大地丰富了信息来源，另一方面又为噪音提供了源泉和素材。由于信息传递的无序性和信息交叉重复以及信息失控的加剧，促成了海量的信息成为噪音无穷无尽的来源，也为噪音提供了源源不断的载体。这种噪音的来源，可以是分散受众注意力的无用信息，可以是无限重复造成受众疲劳的重复信息，也可以是由于把关不严对品牌传播造成损害的有害信息。可以说，基数越大越难控制，各种噪音也就越多且杂。信息来源的多样化和无限性，极大地提高了噪音控制的难度。
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