网络传播中的在线广告噪音初探


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网络传播中的在线广告噪音初探

网络传播中的在线广告噪音初探

途径中的首选。对广告主而言，可以利用产品讨论区、微博、论坛、新闻组等途径，通过渠道管理手段培养、打动一批忠实的意见领袖为自己营造口碑。
　　3.信宿策略
　　站在传播者的角度来看，信宿层面的噪音控制策略一方面是运用技术手段对广告进行动态传播效果监测，利用广告评估模型进行分析，及时调整广告设计和制作的投放策略；另一方面则是借助互动平台与消费者进行沟通，消除受众对企业或产品固有的偏见或反感，打破心理噪音形成的沟通隔阂，从而促进在线广告的良性传播。
　　4.环境策略
　　除了在线广告传播系统内部，外部的宏观环境如法律法规、监管系统、群众参与等也可以对噪音进行有效地控制。例如在法律层面上呼吁专门的《互联网广告管理办法》出台，约束虚假广告、恶性竞争广告、“网络水军”等不良现象；在广告监控技术上以实时监测的“智能化”取代传统监控的“人工性”、以“全天化”取代“突击性”，发挥受众“举报者”的功能，协助有关部门对噪音源进行封锁、惩治

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