| 网络传播中的在线广告噪音初探 |
|
|
|
无序性
互联网的高速发展和普及，完全改变了传统的媒介生态。用户不再是单纯的受传者，而是成为掌握话语权的传播者，以往单向的传播回路被打破，传播主体由传播者和受传者共同担任，并且这两个身份一直处在不停地变换和交叉中。在这种传播形式中，信息的有效传播和系统的完善依赖于传播主体的自我约束和监管强度。而在目前传播主体自我约束及监管均布到位的情况下，传播过程无序性的问题日益突出，这种秩序的崩坏更成为噪音扩散的广度和强度不断得以扩展和加深的有利条件。
4.信源编码缺乏整合
在通信领域，消除信道噪音的重要手段是在信源处实行信道编码，通过独特的算法消除信道中其它信息的干扰。在网络传播下，许多在线广告没有将企业所要传达的信息有机整合起来，表现形式单调乏味：网幅广告依旧是简单的图片或文字符号、视频广告依旧是电视广告的移植、弹窗海报依旧是实体海报的动态化，当消费者看到这些广告时，抵触之情油然而生。
四、在线广告传播噪音的控制策略
1.信源策略
（1）洞悉消费者的真正需求
在受众需求日益碎片化的今天，随着市场话语权由卖方转向买方。编辑：www.ybask.Com 。
广告主需要在洞悉消费者真实需求和喜好的基础上，采取科学的投放策略，做到精准投放，从以往的“广播”转变为针对性更强的“窄播”，最大限度的消除竞争对手带来的环境噪音，同时，借助文字、图形、声音、视频等丰富终端表现手段，运用独特“编码系统”对与产品的特性、诉求、体验进行信源编码，让用户在参与的过程中，得到新鲜、奇特、有趣的体验，变强迫式的接收为主动打开，尊重消费者的选择，能赢得他们的认同与喝彩。
2.信道策略
在网络信息对注意力资源的无序竞争下，单靠一种形式来支撑广告宣传是脆弱的。要想达到良好的广告传播效果，就必须将网上商城、搜索引擎、门户网站、在线论坛、网络游戏等广告投放渠道有机的进行整合，实现不同网络平台下广告发布的协同效应，用多种渠道表达同一个声音，提高在线广告传播的曝光率和抗噪能力。
有研究表明，随着互联网的普及，消费者在购买产品的时候，比起制造商的宣传，更重视其他消费者实际使用过程中对于产品的评价〔4〕。互联网由于其便捷性和成本的低廉性，成为众多信息搜集上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
|
|
| |
|
上一个论文： 浅谈壁挂式空调器的噪音控制
下一个论文： 人工噪音——善意的声音添加剂 |
|
用户登录 
新用户注册 