现代美学思想引领下的网店设计与经营

　网店是随互联网的普及应运而生的，属于电子商务中的C2C和B2C模式的网络虚拟卖场。据研究表明“截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，网络购物在主要网络应用中排名提升到第一位。截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%。网络购物规模半年内增加3396万人。［1］另据中国电子商务市场数据监测报告显示：“截至2010年6月底，B2C与C2C网购交易额达到了2000亿元。中国电子商务研究中心预计B2C交易额将有望突破4300亿元。上半年个人网店已达1200万家，预计到年底将达1300万家，将比去年新增260万家”。［2］从这些具数据中可以看出网购与网店变得越来越多，在这么多的卖家中如何让自己的网店在激烈的竞争中凸显出来，健康发展，实现应有的利润价值。笔者认为从现代美学视域的角度介入思考网店的现代审美设计是一个比较有益的探讨途径，并且现代美学有这样的必要—就是把网店设计纳入的美学的视域来进行研究，并对设计进行合理的干预和引导。编辑：www.ybask.Com 。

　　现代美学认为其研究的起点应该是人类活动，归宿是“以求有用于人生”［3］甚而是有用于整个民族国家和人类。以此相应的设计理念应该是以人为本的设计和为大众服务的设计，也就是人性化的设计，而不是以物为本的设计，也不是一些华而不实，空有形式美的物品，更不是那些只为追求一时的时尚和潮流而设计的“快餐式”的设计品。审美意识组织系统是极具个性的，对于一个民族和种族群体，都具有自己本身的审美个性和倾向性，鉴于此现代审美设计应该更追求设计的个性化和民族特色。现代美学认为人的审美意识系统是具有系统性和整体性，所以在现代审美设计要追求就是实用功能与审美的统一、内含美与形式美的统一、艺术与技术甚至是高兴技术的统一、技术生产与人文关怀的统一、审美个性和审美共性的统一，以及传统理念与现代审美设计理念的整合。
　　现代审美设计理念的具体实践运用追根溯源就是源于设计者的自我设计。没有设计者的自我设计就没有现代审美设计理念的吸收、内化和表现，那更不可能产生一流的设计品

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