摘要 本文借鉴相关分析理论的思考模式对品牌形象以及各要素间的相关性进行探讨，以获得对品牌形象理论更深入的认识。
关键词 品牌形象 相关性 依存关系

笔者最近读了一篇名为“品牌与国别的相关性调查分析”的文章，受此启发，想借相关性理论对品牌形象与各要素的相关性进行分析，以获得对品牌形象理论更深入的研究。
我们知道一切客观事物都是相互联系的。如果用变量来代表不同的事物或不同的要素，则变量间的各种关系可以概括为确定性关系和非确定性关系两类，对于具有确定性关系的变量，可以用函数来描述它们之间的关系。但对于变量间的非确定关系则采用相关关系来描述。因此。相关关系是指变量之间存在一定的相依关系，但又不是确定的和严格的依存关系。例如商品的销售额与广告费投入密切联系(一般而言，某商品广告费越高销售额也越高，广告费越低销售额也越低)，但同一广告费的投入究竟能带来多大的销售额却没有确定的关系。我们把变量间的这种非确定性关系称为相关关系，变量间的相关关系是客观事物间普遍存在的关系。
相关关系又分为正相关和负相关，正相关是指相关关系中的两个因素(变量)，当其中一个增大时，另一个也随之而增大。例如家庭消费支出随着收入的增加而增加。
负相关是指当一个因素(变量)的量增加时，而另一个因素的数值相反地呈减少趋势变化，例如，书籍出版中，书的印数越大，书的单位成本就越低。另外，如果两个变量彼此的数量变化互相独立，这种关系为不相关或零相关。
虽然相关关系是从两个因素(变量)数量上的依存关系来定义的，但是我们可以借鉴这种理论模式来思考品牌形象建设中的一些企业旗下都拥有100个以上的品牌，平均每家企业经营管理着240个品牌，数目惊人。LOCaLhosT不断裂变和激增的新品牌，将会逐渐侵蚀原有品牌的忠诚度和消费者关系。因此，我们换个角度、换种方式，借鉴相关性理论的模式来对品牌形象以及各要素间的相关性进行研究，仍然具有重要的现实意义。