浅谈中国元素在现代包装设计中的运用 |
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企业及品牌识别设计以“竹叶青”修长的茶叶形态构成成一个“竹”字,在中国传统传统文化中,“竹”象征君子,“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象,亦充满生命力,能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性,配以青绿色为品牌主色,一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。此外,陈幼坚为这一品牌做的系列茶产品铁盒包装设计,则是紧扣“竹叶青”的标志排列成一行整齐的图案,有源源不绝的含意。通过“论道·竹叶青”的设计,来表现一种对生命价值的感悟和对完美品质的不懈追求,让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介,为人们提供一个交流、传播茶文化的平台,一起体验中国传统文化的崇高境界。 在中国元素创新设计过程中不仅要注重设计语言的现代性,同时应更加关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通,使意义得到更好、更有效地传达。把传统“意”推向一个更高层次的现代传达,将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的传统艺术中的“意”,沿用到包装设计所固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有现时代的文化性与社会性。 四、结语 时代在发展,包装设计运用中国元素,不是对传统文化直线性的继承,而是一种发展中的求舍,传统中的扬弃,是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中,吸取外来先进设计理念和方法,兼收并蓄、融会贯通,才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;进而才能引发消费者的认同和共鸣,促使消费者产生购买,真正起到促进销售的作用。LOcAlhost 参考文献: [1](美)斯黛茜·金·高登.包装再设计——适应市场变化的平面再设计[m].上海人民美术出版社,2006. [2] 徐行言.中西文化比较[m].北京:北京大学出版社,2005.9. [3](美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克.品牌的塑造——从概念构思到货贺展示[m].上海:上海人民美术出版社,2008. [4] 左汉中.中国民间美术造型[m]. 长沙:湖南美术出版社. 1998.5 [5] 寻胜兰.新民族图形[m]. 北京:中国建筑工业出版社.2003.9 [6]靳埭强.中国传统图形与现代视觉传达设计[m].济南:山东画报出版社,2005.5
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