企业相比．在信息的取得和应用方面处于明显弱势．是导致城乡差异不断扩大的原因之一。
不对称信息与不完全信息有所不同，前者是后者的基本表现形式在内容上前者更多地强调相互对应的经济人之间的信息差别。不对称信息问题可包括两大类：一类为信息不对称 也就是参与者之间在信息方面的不对称。另一类为获取信息能力的不对称并表现为行动进程方面的不对称。现实经济生活中 不对称信息是由于代理人获得了比委托人更多的信息，并且与代理人获取信息的能力直接相关。因此，不对称信息是以人们获取信息能力的不对称为基础的，并表现事前就存在信息不对称．行动过程中利用信息不对称 ，事后的均衡状态仍然存在信息的不对称。
消费者信息不对称引发的市场问题。其一．一些农产品生产者和经销者．利用消费的信息不对称．为追求自身利益．坑害消费者 ．甚至谋财害命。其二．消费者在知道信息不对称的情况下．不敢 冒风险购买高新特优农产品．而是购买传统的大宗农产品．甚至是低品质的农产品．如带虫眼的蔬菜等。当消费者无法判断哪些是优质农产品哪些是劣质产品时．其结果将是对市场进行逆向选择．把优质农产品从市场逐出，市场大量充斥劣质农产品，出现人们不愿见到的低效率现象。在其他经济领域或国外的农业领域．矫正消费者信息不对称下的策略行为有一种较好的市场机制。所供商品最有信誉的供给者．将会乐于与买者签署 ”或有契约“．许诺对商品的质量问题承担责任．并以企业的信誉或品牌作担保。我国农产品生产和供给者是成千上万个规模很小的单位．无法做出或有契约“，即使做出．消费者也不会相信。LocaLhOsT在我国农业领域，市场机制本身难以较好地解决消费者信息不对称下的策略问题。
二、质量信息不对称对农产品市场竞争力的影响
在我国农业生产中信息不对称现象十分严重首先是市场信息不对称。由于没有建立起市场信息传导机制。农民很难据市场需求及时调整种植结构与产品产量．故生产带有很大的盲目性．使农产品供给短缺和过剩现象交替出现。其次是科技信息不对称。由于信息渠道不畅通．农业科技成果与技术项目不能在农村迅速推广导致一些人趁机利用假科技信息、栽培和养殖信息欺骗农民，甚至利用假化肥、假种子、假农药等坑害农民。使农民遭受巨大损失。第三是政策信息不对称。大部分农民对于国家扶持农业发展的优惠政策不了解再加上组织化和社会化程度低这不仅使他们的愿望和要求得不到及时表达．权益得不到充分实现．而且也使政府难以准确制定出符合农民实际需求的政策。在目前城市信息化水平与日俱增的时候如果任由农业信息不对称存在，这些地区将永远生活在信息社会的边缘地带．从而贫者益贫。从这个角度说，为偏远、贫穷的农村地区提供通信服务 缩小城乡信息差距是信息时代中国发展的必然选择。信息不对称使农民和农产品市场中的弱势地位。据华中农大 1 99 7年的调查 ．在农民获得的信息渠道中．邻居和朋友占31 8％、电视报纸占20 3％、农民去市场调查 占1 3 65％ ．以及从村级服务组织、供销社、加工企业获得的占1 3％。农民接受的信息大部分是通过传统方式获得的．因而接受信息慢．获得的信息不准确、质量差。
信息不对称容易引发农产品市场的道德风险。一是在农民与农产品加工企业的交易过程中．交易的一方是信息闭塞的农民．另一方是信息灵通的农产品加工企业。在利益的驱动下农产品加工企业就可能会压低农产品收购价格．坑害农民利益。农民上当后便对加工企业产生了不信任．从而出现逆向选择 ，与农产品加工企业的合作关系中断 二是在农民与市民的交易中．同样存在着信息不对称的问题．如市民信息灵通．知识丰富，同时农产品市场又是买方市场，这样就可能利用自己的信息优势压低农产品价格。市场交易的一方只拥有公共信息，而另～方不仅拥有公共信息．还拥有私人信息 ．从而形成双方的信息不对称。由于农民文化素质低．交通闭塞．信息接受量少．在市场交易过程中处于信息弱势地位。信息不对称导致农民在市场交易中处于弱势地位．进而导致农民与市民、企业等交易存在不等价交换．从而收入难以持续增长，城乡差距逐渐加大。信息不对称是 “三农问题“难以解决的重要原因之一。信息不对称是造成农民在市场中处于弱势地位的原因之一。要通过建立农村合作经济组织，加强教育，以及建立信用制度、完善市场体系等，减少信息不对称，维护农民权利．实现城乡协调发展．从而增强农民和农产品在市场上的竞争力。
三、农产品信息不对称的成因
所谓信息不对称，是指市场交易的各方所拥有的信息不对等 ，买卖双方所掌握的商品或服务的价格．质量等信息不相同，即一方比另一方占有较多的相关信息 ，处于信息优势地位．而另一方则处于信息劣势地位。在各种交易市场上，都不同程度地存在着信息不对称问题。正常情况下，尽管存在信息不对称 ．但根据通常所拥有的市场信息也足以保证产品和服务的生产与销售有效进行 在另一些情况下，信息不对称却导致市场失灵，在这种情况下，可能需要政府进入市场。
信息不对称会带来 ”逆向选择“和 “道德风险“，资源配置的效率因此下降。农业生产前期．信息投入在动植物产品上 ．只有待一段时间后才能知道前期信息的真实程度。如种子的好坏 ．要等到产品收获以后才能知道：化肥效果的好坏．也要等到施用一段时间以后才能显现。这些自然因素造成的信息不对称．农户很难克服，增加了农业生产的风险。从农业生产资料获取方面看，由于目前市场带有一定的垄断性．市场透明度不高．销售环节多．导致农户对未来农业生产资料的供求信息把握不准．无法及时调整自己的生产资料配置结构。农户和生产资料企业之间存在信息不对称．企业可以借助信息优势获得超额利润，而农户往往处于信息劣势的一方，很难获得诸如加工产品的销售价格，销售成本，利润等信息．在交易中处于不利地位。从农产品销售方面看．农户必须付出很大的成本去发现市场和满足顾客的需求，单个农户对销售信息的搜寻成本很高。
农户在获取资金信息政策信息和科技信息方面也存在着不对称现象

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