企业所要传达的一种思想内涵。从某种意义上讲 ，在现代包装设计中，插画的准确定位与使用，已经开始主导着商品的成败。
在现代包装插画设计中我们应该遵循 以下几种原则：
(一)信息传递准确。要求插画设计的视觉元素与整体包装的形式和内容相统一。形象表现要具有针对性、准确性，要能体现商品的重要信息和商品特征。
(二)注重功能，形象鲜明。首先要求设计人员具备专业知识和 了解生产流通过程 ，从引导消费者使用等方面着手确定设计方案。其次要求设计师所设计的商品包装形象与众不 同、别致、独特、富有个性，有现代感。
(三)注重 品牌元素设计。插画设计中注重插画形象、产品标志、文字说明三要素的协调统一。插画形象注重形式 内容的表现，要能够充分展现产 品的本质内涵和企业文化特征。
二．商业插画的设计法则研究
设计法则是研究形式美感的特点和规律，即研究人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受，它是艺术形式创造的基础，服从于内容的表现，同时又要高于内容的表象范畴，呈现 出具有一定意境的审美价值。包装插画是以艺术价值来实现其商业价值的，它在市场中所存在的意义决定了其审美价值的趋向。包装插画的设计需要将内容与形式处理的恰当，内容是既定的，关键是对于设计方法的把握。富于创造性的构思要找出相应的表现形式较难，有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最具艺术性的视觉效果。基于笔者的观点，将插画设计的表现方法分为以下几个形式。
(一)正负
正负图形的视觉感受，需要依靠背景的相互衬托得到。LocALHost要展现出一个图形来，必须具备图形和衬托图形两部分。要展现的部分称为“正形”，衬托部分称为“负形”。正形具有明确的视觉结构和张力，“负形”则给人以隐约，虚幻之感。在一定条件下，如果我们将正负形之间的交界线巧妙处理，那么两者之间的关系就会发生互换，产生时而图形，时而背景之感。以 “鲁宾之杯”为例，当我们的视觉中心集中于图形之上时，我们看到的就是一只杯子的造型。但当我们将注意力集中到背景时，便看到了两个侧面角度的脸型。两个不相干的形象被巧妙地结合在了一起，一阴一阳，相辅相联，相互转化 ，将图形的寓意生动地描绘出来。
(二)同构联想
在插画设计中，对于同构的界定是指，两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个图形并不是原有两个图形的简单叠加，而是一种新意义的产生，形成了强烈突出的视觉感受，给予观者以丰富的审美意趣。
在现实生活中我们对一些 自然的图形 已经司空见惯了，因为就图形而言，它所表达的内含并不能引发我们的联想，也就没有了新的意义。但在某些情况下，我们将两种生活中所熟悉的图形进行嫁接，把内在的元素结合在一起，寓意于形。从而引发欣赏者的好奇心，产生具有创造意义 的视觉意境。~labsolut伏特加酒的包装插画设计，大胆地进行形的同构，将酒瓶的外形转化为高尔夫球场、游泳池、圣诞树、雪 山上的雪道、电路板、建筑、地铁 入口、田野等 。奇 思妙想的创意都是围绕酒瓶外形进行替换，表现出该酒的无处不在，并将它与美好的生活紧密连接在一起。
(三 )双关
在双关手法表现的插画创作中，需要将两种不同的物象融合在一起，创作出兼具两个物象的视觉特征。当人们在欣赏时，由于视觉对象的选择改变了，所看到的物象也就不一样了，图形所传达的意义时具有可选择性的。双关手法可以使插画内容表达的更含蓄、幽默，而且能加深意境的传达。给人以深刻的印象。对于双关，我们可以做双重的理解，它具有表面和 内含两层意义。表面用的是本义，而实际指的却是比喻义，行在此而意在彼。
(四)混维空间
混维空间是在二维平面上，运用透视学等方法展现出具有超现实的三维立体维度。在混维空间表现中，它是有意的不建立统 一的视觉透视定向，而是把不属于同一空间的两个图形拼合在同一画面之中，使正常 的空间被打破。当两者以特殊的方式结合在一起时，便产生 了一种强烈的错觉感，在没有纵深的二维空间中展现出一个三维立体的物象 。将二维与三维、虚幻与真实巧妙的交织在一起，展现了梦幻的视觉效果，不但吸引了欣赏者的注意力，更显现出令人深思的创意。
在包装插画设计 中，我们无论使用哪种形式表现，根本的原则都是以市场为导向，都是为商品的推广而服务的。
三．包装插画设计的文化特征
设计师在设计活动中不是单纯地设计某一形式 ，而是设计引导一种生活方式文化 的思想内涵。因此包装插 画设计不仅要考虑设计的外在形象，更要充分考虑设计的文化因素，以及产品所要表达的本质内涵。包装插画设计中要注重商品文化风格、使用者的心理诉求、文化习俗以及使用者使用过程中产生的文化情缘等。
在科技和艺术高度结合的今天，包装插画已成为相当重要的一种艺术形式，由于现代插画承载范围的广泛性，它的表现形式也必然具有多样性的原则。关于包装插画的研究不是一个静止的话题，而是随着时代的发展而不断变革的。因此，创造具有时代特征的、高水平的设计就不仅仅是艺术家在自身艺术上的追求，更是担负着推动文化发展的使命。
参考文献
[1]詹凯．《商业插画》．北京：中国纺织出版社．2005．
[2]崔生国．《图形设计》．上海：上海人民美术出版社．2005
[3]王凯．《包装设计表现技法》．上海：上海人民美术出版社．2007
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