【企业的诚信、媒体的诚信、个人的诚信，在金钱面前化为乌有。我们的市场充斥着唯利是图、弥天大谎成家常便饭的商家，更有铺天盖地的媒体广告助纣为虐，结果是每个消费者战战兢兢、如履薄冰，依然很难躲过重重谎言编制的陷阱，全然不知到底我们还能相信什么。如此这般信用存在严重危机的市场不是健康的市场，也不是市场经济持续稳定发展所需要的市场，更不是和谐社会所期盼的市场。那我们该如何重现一言九鼎的诚信社会?
二、诚实信用原则之重识
诚实信用这样一个古老的道德准则，在现代市场经济中扮演着怎样的角色?为何我们要从企业信用监督体系。
目前，我国银行体系内部已建立了企业的信贷记录，并在各个考试信用记录、金融信用记录等，并据此综合评定个人信用等级，作为能否获得相关金融服务的依据，同时还可以作为招工、入学(研究生教育)等的品行参考。目前，虽然银行系统已建立个人金融信用记录，作为银行为个人提供金融服务的参考与风险预计，但其仅仅是个人金融信用，并不能反映个人综合信用状况。因此，由独立的信用评价机构建立个人信用档案，包括金融信用、考试信用、交易信用等，综合评价个人信用等级十分必要。
对于恶意透支、恶意欠贷、骗保、重大考试作弊、欺诈等行为，应对个人信用作瑕疵记录，并且信用记录有重大瑕疵者，如曾有诈骗等犯罪行为的，应当禁止其从事相关行业的工作，如会计、律师、国家公务员等。唯有把个人信用与其个人的前途发展与切身利益密切联系起来，真正形成“人无信而不立”的氛围，才能促使每个人注重自己的信用，才能真正使“诚信至上”成为整个社会的共同信念。lOCaLHOST
对于社会公众人物，如各类娱乐明星、体育明星等，更应加强他们的个人信用监督。作为公众人物，他们拥有普通人所没有的影响力，他们代言的产品，更容易被社会大众所接受，那么，应当把他们所作的代言，视为对产品宣传的民事担保，若系虚假宣传，则该代言人要受到法律的制裁。唯有如此，才能促使他们更加爱护自己的公众形象与信誉，慎重做产品代言，而不是全凭商家信口开河，赚取代言费了事。唯有如此，才能改变漫天虚假广告，明星大腕云集的情形。在产品代言问题上谨言慎行，也是公众人物不辜负社会大众信任的基本责任。
市场信用体系的建立决不是一朝一夕之功，许多问题值得进一步探讨。设立专门的信用评价机构，对企业、媒体广告、个人分别建立信用评价体系，是笔者针对市场诚信缺失提出的建构市场信用体系的一点粗浅想法。信用体系的建立，对每一个主体信用度的客观评介，并不是件简单的事情，实际操作层面上存在诸多问题有待进一步探讨。而信用体系的建立，必将促使诚信成为市场主体的基本行为准则，以形成秩序良好、健康发展的市场环境，促进和谐社会的构建。