内容摘要：在全球陷入资源短缺危机的企业的研发方向，影响着企业投放市场的产品结构，对低碳消费习惯的合理引导也将成为构建低碳消费模式的重要前提。本文通过分析构建低碳消费模式的必要性，提出一条自上而下的构建低碳消费模式的可行途径，从而为实现经济快速、平稳发展提供依据。
关键词：低碳消费 可持续发展 消费转型 政府引导

消费可以指导企业的生产，改变企业向社会提供产品的形式与数量。过去，由于物质缺乏导致强大的消费动力，促使人们在消费中养成众多不良行为习惯，这些消费行为和习惯给社会带来了严重的环境污染和资源浪费。而要改变人们的这些不良消费习惯就需要对其进行合理的引导，构建一个低碳的消费模式。

构建低碳消费模式的必要性

（一）低碳经济有利于加快消费转型
1.低碳消费可转变人们的消费观念。消费观念是人们对消费生活的认识、观点以及由此而形成的指导消费行为的思想规范。目前，我国居民在消费中有很多不合理现象，如：“过度消费”、“炫富消费”、“一次性消费”等。低碳消费概念的提出可以转变人们不良的消费观念，构建与社会主义市场经济发展相适应的新型消费模式企业并引导企业低碳设计
企业承担着社会生产的重大责任，要引导企业实现低碳生产，政府就要对那些环保型企业给予政策扶植和资金支持，要求企业在生产过程中必须使用污染处理系统，减少“三废”的排放，通过设备更新和技术进步减少能源消耗尤其是碳化能源的消耗，积极开发和探索可替代、可回收的材料。wWw.yBASK.coM对那些环保型企业政府要给予大力支持和赞助，如发放补贴、提供科研资金，引导企业研究低碳生产工艺，进行技术革新，从而实现生产领域的低碳化、生态化。

同时，只有企业提供了低碳节能的消费品，引导公众在购买产品时根据低碳化程度选择，才能更广泛、深入地推行全民低碳消费方式。企业作为低碳产品的提供主体，在设计、生产产品时也要考虑如何提供符合低碳前提条件下更方便的产品和服务，若低碳产品使用起来不方便，价格偏高，相关配套设施建设不到位，都会降低消费者使用低碳产品的热情。为何一次性筷子等产品屡禁不止，这其中固然有消费者自身的因素，但企业如果能设计、生产出一种取代一次性木筷的更便捷的餐饮工具，一次性筷子很快就能够消失。
（三）媒体应加大低碳宣传并做低碳宣传的使者
报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体是居民了解当前社会形势接收社会信息的重要媒介，在引导居民低碳经济模式下合理的消费中发挥着重要作用。在信息化高度发达的背景下，人们对媒体的依赖越来越明显，广告宣传也因此在人们心中留下深刻的印象，并对人们的学习型消费造成巨大的影响，从而指导消费者进行低碳消费。
媒体进行消费引导有其自身的特点，媒体的性质和职能决定了其对各类典型比较敏感，各类媒体通过发现典型、捕捉典型、分析典型、宣传典型进行消费教育，将会起到意想不到的效果。一方面媒体应通过具体商品和典型案例开展低碳消费教育，另一方面媒体可以利用其敏锐的观察力和信息量大的优势不断提出新的消费观念、消费模式和消费见解，并对新兴行业或新上市的产品、服务大力宣传，鼓舞大众参与其中，从而影响消费者的生活方式。
（四）鼓励学习型消费并引导家庭低碳消费
家庭作为人类社会生活最基本的细胞，是社会综合系统中的子系统。同时，家庭也是一个基本的经济单位，承担着生产、教育和消费等多种功能。家庭的消费习惯和观念对个人的消费习惯具有潜移默化的作用，因而实现低碳消费必须重视对家庭消费的合理引导。引导家庭合理消费，就是要转变传统的消费模式和习惯，拒绝“一次性”消费（如“一次性”碗筷等）、“便捷”消费（如不可降解塑料袋等白色污染）以及“高能耗”消费（如大排量汽车、大功率空调等），养成家庭消费的低碳化、低能耗的消费模式和习惯。
低碳消费模式的构建还要鼓励学习型消费，提升消费的质量和层次，追求文明消费。学习型消费就是以学习为目的而开展的一系列消费活动。学习型消费既可以是为了提升自身的专业技能以谋求职业的进步而进行的学习消费，也可以是为了提升生活境界，满足人的享受需要与自我实现的需要而进行的学习型消费。学习型消费以满足人们的求知欲望和实现人的精神满足为主要目的，因而相比以前的纯物质消费更能节约资源，切合低碳经济发展的目的。毋庸置疑，在低碳经济发展的大背景下，学习型消费必将大有可为。
（五）引导消费者文明消费并诉求消费正义
首先，要提高消费者的文明消费意识。通过媒体宣传和政府引导，让消费者了解文明消费的内涵，建立绿色消费的意识，形成对绿色环保产品的购买偏好，让低碳消费成为一种习惯、一种自觉；倡导绿色购买，低碳处理，引导和规范人们的低碳消费行为，发展低碳产品市场，将绿色产品作为消费产品的构成主体，鼓励消费者绿色购买，拒绝高耗能、高污染和不可循环的产品上市流通；对废弃物进行循环利用与绿色处理，拒绝传统的“抛弃式”的简单处理，提升消费的文明程度，实现人与自然的和谐统一。
其次，要诉求消费正义。在传统消费观念的影响下，人们对于消费的目的和态度从满足自身的基本需求转变为满足占有欲望，从而对资源进行无尽的物质占有，造成资源的过度浪费和生态环境的恶化。因而在低碳经济的经济基础上必须诉求消费正义，即在满足人的基本生存需要的基础上，消费者应主动追求自身的全面发展，促进社会的和谐与人类生活的幸福。在低碳消费环境下必须摒弃现有的消费主义所带来的物欲横流，应当积极诉求消费正义，引导人们向更高层次的消费发展。

结论

低碳消费模式的构建是一个自上而下进行的过程，必将经历漫长的积淀过程才能实现，同时也必将给社会带来意义深远的影响。通过低碳消费模式的构建，不断改变消费者的消费需求，无论是在物质消费还是精神消费层面都能够从低层次向高层次发展，使

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