中国品牌生态环境预警

美国安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌》中首次提出了“品牌生态环境”这个概念。品牌的成长离不开产业和社会的生态机制，品牌生态环境就是为品牌生长构建一种品牌的生态系统。
　　近两年，中国纺织工业协会会长杜钰洲在多个公开场合，对“品牌生态”问题的提及率越来越高——品牌不仅仅是一个孤立的企业战略，当它与国家宏观经济环境、产业发展、政策环境、市场环境、企业发展等因素联系起来，就构成了一个品牌生态环境的新视角。
　　担负着强国责任和梦想的纺织服装行业，已经将品牌建设作为行业发展的重要内容，“品牌”不仅出现在行业“十二五”的整体规划中，更体现在纺织服装行业人兢兢业业的奋斗中。纺织服装行业正试图实现“百、千、万”的奋斗目标——培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌，培育千家全国知名品牌企业，品牌价值超万亿元。是否具有良好的“品牌生态环境”，直接决定了梦想的成败，也决定了中国纺织服装制造业和出口业大国的兴衰成败。
　　那么，中国纺织服装业的品牌生态环境究竟如何呢？
　　一、宏观经济影响力有限
　　对于宏观经济，给一句相对“定性”的话：专家预测，中国2011年宏观经济将进入平稳、温和的趋势性增长，GDP增速波幅将比较温和。
　　这对纺织服装业而言，还算得上是一个“靠得住”的大环境。
　　
　　（1）“宏观”一定和“长远”挂钩，你等得起吗？
　　从目前的趋势看，2011年的经济增长上行风险大于下行风险。2011年经济在特定季度过热的可能性不容忽视。其中一个动力就是因为2011年是“十一五”和“十二五”的衔接之年，从改革开放30年的经验看，通常存在很强的政治周期扩张冲动；其次是外部经济如美国的复苏可能会超乎当前的预期，这对国内经济有一定带动作用；第三则是到目前为止的

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