数字传媒时代媒体的网络化生存

　数字传媒时代是伴随着互联网的普及开始的。中国第21次互联网发展统计报告显示：到2007年12月底，中国网民已达2．1亿人，位居世界第二（据最新统计，中国网民已达2．21亿人，位居世界第一）。值得关注的是，截至2007年12月，中国互联网普及率由2006年底的10．5％增至16％，超过了创新扩散普及率临界点（10％），预示着互联网普及率进入快速增长期，标志着数字传媒时代的到来。

论文联盟wWw.LWlm.com　　数字传媒时代正在悄然改变着读者的阅读习惯，影响着媒体的业界生态，考验着媒体的网络化生存。
　　
　　数字传媒时代的阅读趋势
　　
　　数字化、多元化和个性化是数字传媒时代阅读的三大特点。互联网的广泛应用和信息数字化技术的飞速发展，使各类信息传播数字化；社会生活内容的丰富多彩，使人们的阅读内容呈现多元化；网络出版、电子出版、“博客”、“播客”、“印客”等新的出版模式催生了个性化的阅读方式。
　　“阅读”方式趋向多元。人们除了通过传统意义上的“阅读”获取信息之外，还可以从CD、DVD、VCD、CD—ROM、广播、电视、互联网、手机及各类阅读器琳琅满目的图像、音频、视频传播中通过“读”、“听”、“看”、“浏览”、“互动交流”等来获取。媒体形式除了纸质媒体外，各种新的媒体形式将进一步扩大。据在线出版商协会的统计数据显示，截至2007年5月，47％的互联网用户花时间阅读内容，通信仅占互联网用户的33％。
　　同时，我们也应该看到，新兴媒体对传统纸质媒体市场的分割，使得作为传统阅读对象的书报刊等纸质媒体的阅读率在下降，传统媒体受到很大冲击，我们必须主动参与，积极应对。
　　阅读内容趋向休闲。读者的阅读需要有多种，如消遣、实用、求知、审美、研究、创造等，有人把它分为学习性阅读和休闲性阅读两类。随着社会竞争的加剧、中国人口的老龄化以及人们健康意识的提高，人们的阅读已从以前的以学习和

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