| 数字传媒时代媒体的网络化生存 |
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读需求呈现出个性化和多样化的趋势，网络、手机媒体的出现与普及，也为满足这种需求提供了现实技术条件。可供选择的阅读产品，无论是载体、内容、品种还是数量，都极其丰富。为国民阅读提供内容服务，是媒体赖以生存和发展的基础。阅读内容的多元化，为以“内容产业”为核心的媒体产业开拓了广阔的空间。阅读习惯的视听化和互动化，也给媒体的内容创新提供了新的手段和平台。
“浅”阅读凸显媒体的文化使命。浅阅读的消费特点是快速、快感、快扔，它符合大众流行文化与消费文化的基本特质，是一种快餐文化。但是由此导致的非导向性阅读、缺乏“主流阅读”、功利性阅读等现象，不可避免地会对读者特别是青少年的人格成长、精神发育、知识训练乃至价值观、世界观塑造等产生不良影响。浅尝辄止、走马观花、泛泛而读带来的不求甚解的情况普遍存在。
服务大众文化是媒体的文化使命。媒体产业作为国民阅读的产品提供者，对“浅阅读”而导致的低俗化阅读倾向理应负有引导责任。通俗文化、消费文化盛行之下的现代社会，休闲式阅读、娱乐化阅读是人们的一种文化消费方式，也是新闻出版业发展的一个新的增长点。但从根本上来说，阅读内容比阅读率、阅读方式对社会的深层次影响更大。因此，媒体应承担起肩负的文化责任，把内容做深、做宽，来提升媒体的内在文化含量，全力避免快餐式、泛娱乐化以及低俗化内容的蔓延。
数字传媒时代媒体的网络化生存
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目前我国媒体机构已经在关注数字出版与传统出版的结合问题，已经在积极推出纸质出版物和数字化产品相结合的跨媒体复合出版物。这样做，首先可以利用纸质出版物的市场来销售数字化产品并培养人们新的阅读习惯，其次可以更好地利用出版资源，为读者提供各种互动以及个性化服务，满足读者的不同需求，改善媒体的生存状态。
媒体间的补偿性生存。新媒介的诞生是为了满足受众的需求，弥补原有主流媒介的不足，并不是完全替代旧媒体。从媒介形态更替历史来看，一直都是如此。纸张媒介延伸了时间，广播延伸了听觉，电视拓展了视界，网络使处处皆中心。特别是数字传媒时上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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