| 数字传媒时代媒体的网络化生存 |
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代，当社会成员人手一部可拍、可录、可写、可发的手持信息装备，可以随时随地在事件现场把第一手资料收集并传播出去的全民采编时代，记者恐怕要做深度报道才能显示出专业记者存在的必要性。当作者和读者可以在网上直接交互时，专业编辑们对细分市场独到的策划能力才显出其优势。因此，在媒介生态系统中，每种媒介形态根据其特点，都占据自己的生态位，共同支撑起整个媒介生态，以满足人们的不同需求。因此纸媒历经广播、电视的成长岁月，并没有消亡，相反在媒介优势比较中，特点越发凸显。网络并不是一个替代性的信息源，它仍然起着一种补偿性的作用。而纸媒的物理性带来的阅览特点和内容特点仍令受众青睐，仍在满足其他媒体所无法替代的受众需求。
新旧媒介间的连接性生存。在媒介生态系统中，新旧媒介之间存在着传承关系，新媒介并不是自发独立地产生——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。在人类传播历史中，新的媒介形式只有与先前或现存形式密切联系，才能得到采用。早期的打印重复了传统的字母形式和手工制作的文档格式；报纸出现时参照了新闻信和新闻书的样式，直到19世纪以前都没有发生根本变化。对此，麦克卢汉著名的“后视镜”理论也有贴切的比喻。“我们透过后视镜看现在，我们倒退着步入未来”。他解释说：“我们面对一种全新的情况，我们往往依恋……不久前的客体。”在这个后视镜里，汽车成为“无马拉的马车”，收音机成为“无线电”，VCR、VCD、DVD成为“小电影”，“在线音频播放”叫做广播，“在线视频播放”叫做电视，因特网叫做图书馆，网上聊天室叫做咖啡厅。因此网络与传统媒体之间存在着千丝万缕的联系，具有变革和适应的连续性，不是突发的替代与被替代的关系。
媒介形态的适应性生存。在媒介生态系统中，媒介形态亦会在竞争中发生进化。一方面自身的强势特征进一步增强，个性更加突出，如报纸对地方新闻和深度报道的强化；另一方面媒介的生态位也不是固定不变的，它会随着媒介生态的变化而调整，以寻求更适合自己生存发展的空隙。例如，报纸上网策略遏制了读者的流失，就充分显示了报纸在网络时代的适应和演进。其实报上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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