| 数字传媒时代媒体的网络化生存 |
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具有了互动的可能性。
数字传媒时代的媒体生态
数字传媒时代数字出版市场将出现重大变局。博客出版、按需出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种以互联网为基础的数字出版出现突破性进展，数字出版已初具规模。据中国出版科学研究所《2005～2006中国数字出版产业年度报告》统计：2006年数字出版产业整体收入逼近200亿元。阅读趋势的变化和出版市场的分割将直接影响媒体的生态平衡。
数字化阅读促进媒体产业升级。数字化阅读是阅读介质多元化的表现，是媒体产业实现技术升级、数字化转型、多元发展、规模扩大的反映。近年来，尤其是2005年以来，中国数字出版产业规模不断扩大，数字出版产业链日趋完善，数字出版理念正在形成，数字出版形态更加丰富，并将成为今后出版的主流。我们必须认识到，任何时代的媒体传播都没有今天新媒体的传播力量这样强大，无论从产业发展的角度还是文化传播的角度，这都将成为媒体产业未来发展的广阔市场和新的产业增长点。
电子书、电子刊、数字报和互联网的发展，给媒体带来更多的是机遇。新的阅读形式会催生出新的出版形态，也就是我们所说的数字出版，而在数字出版的这个产业链条上，技术固然起着重要的推动作用，但最根本的核心还是内容本身，传统媒体产业仍然也必然是数字出版的主体。出版的形态和内容既要满足传统阅读习惯的需求，又要顺应新的阅读习惯的发展，而新的阅读平台则是传统出版形式的有益补充和延伸，数字阅读形态为媒体带来的将是一个更为广阔的阅读市场。在种种数字技术与创新模式的影响下，媒体原有的专业和门类划分将被打破，新的以专业内容资源为核心的媒体产业结构将逐渐升级。
多元化、个性化阅读拓展媒体空间。新阅读方式的出现历来是社会发展变化的结果。我们的先人曾经历了从甲骨到竹简，从竹简到纸本，从手抄到雕版、从雕版到活字、从手工活字印刷到机器印刷的一系列转变。我们也完全不必为媒介形式的多元而担忧，从纸质媒介图书、期刊、报纸的出版，到磁介质媒介广播电视、录音录像制品的普及，再到数字媒介手机、网络的出现，都是传播媒介自然的技术进化过程，多媒体并存的时代还将继续发展下去。这些变化从历史的角度看当然是顺理成章的，并且我们并不能肯定这就是最后的转变。
随着社会群体的多元化、阅读载体的多元化，读者的阅上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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