| 央视公益广告“Family”的传播学解读 |
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了新的意思，将family的概念完整呈现，即family代表了Father and mother I love you（爸爸妈妈我爱你们）！
（二）第二层意义的建构——家庭成员的内涵提示
将family的第一层意义即“家”的含义的展现过程是同时伴随着第二个过程开展的。在广告片中，当F、M、I的能指与所指通过意指建立之后，形成第一符号，即F对应父亲，M对应母亲，I对应“我”。但符号的意义并未就此停歇，这仅仅成为符号的外延意义，而父亲（伟岸、魁梧、驼背），母亲（温柔、呵护、臃肿），I（成长、懂事、照顾）构成了符号的内涵意义，也就是巴特所说的“换挡加速”过程。符号的“换挡加速”过程是典型的“惯用语化”过程。“一般来说，符号的内涵是不稳定的，它随时可能被新的内涵所指代，但是如果经过多方面的强化，也是可以固定的。”父亲与母亲符号的内涵意义在每个人的日常生活中早已固定化，因此，也可以说此广告是利用了我们日常生活中对父亲、母亲形象与意义的认同。“Family”的广告中，涉及到多处符号的内涵与外延，例如，F的手臂——父亲的遮风挡雨，F的弯曲——父亲的驼背，M的姿态丰盈——母亲的年轻美丽等等。
（三）第三层意义的建构——家庭的本质揭示
符号学在发展的过程中还涉及到了符号的组合与聚合。语言学中的双轴即指语言中的组合与联想，其中组合是符号的一种序列，它具有空间延展性，而联想是“与组合层面上发生的情况相反，在每个系列中，各要素以不在场的关系相联合。”罗兰·巴特则将联想层面发展成为聚合层面或系统层面。“所指与能指旨在揭示符号本身的构成关系，而横组合和纵组合则在展现符号之间的构成关系。它们类似于坐标上的纵横两轴，横组合沿水平方向展开，纵聚合沿垂直方向排列。横组合的每个符号都‘在场’，或者说，‘在话语中’。纵聚合的每个符号都‘不在场’，或上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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