摘要:通过论证社会企业品牌网络。借鉴社会网络分析方法,对集群企业品牌网络进行了界定,分析集群企业品牌网络的结构研及影响因素、集群企业品牌网络的互动依赖、复合嵌入和品牌 key words:industrial cluster; brand network; social network analysis

集群发展到一定的程度,会出现知名品牌聚集现象。品牌聚集既是集群竞争力提升的结果,也是集群竞争力提升的重要因素,任何一个具有影响力的集群都会产生很多知名企业品牌,支撑集群发展。品牌聚集不是简单的品牌堆砌,品牌之间存在复杂的联系。一个品牌的提升不仅依靠自身的资源和能力,同时依赖所在区域和产业的其他品牌资源及能力。因此,从网络的视角对产业集群环境的品牌提升进行研究具有重要意义。本文借鉴社会网络分析方法,提出了一个新的研究对象:集群企业品牌网络,对其进行了界定,分析了其网络结构、网络关系及其特征。

一、社会网络分析方法对品牌研究的适用性

从网络角度对集群环境下的品牌相关问题进行研究是一个新的视角,网络分析方法之所以能够用来对集群环境下的品牌提升进行分析,是基于以下理由。
(一)品牌生态理论的理论渊源
james p. moore(1996)指出,今日企业提供技术信息和指导,帮助品牌企业获取技术性人才和科研设备、在某一问题提供咨询及合作开发。中介机构是集群企业品牌提升的有利的智力支持要素。lOcaLhOST
(二)品牌企业品牌网络是建立在经济网络、网络等众多网络基础之上的,这是因为商业网络内的交易效率、知识流动和创新效率、以及各个品牌在一个地区聚集形成的集群品牌效应都会驱动品牌的协同发展。经济网络体现的是集群内企业与企业间的交易和合作关系,而交易成本的降低、及时供应的效率会影响到品牌在市场上的竞争能力,从知识网络上来看,集群内知识流动的效率,创新能动力的大小对品牌要素也会产生重要影响。
品牌的发展也受到社会网络和经济网络的制约。品牌是一个符号或标示,本身并不具有主观活动能力,品牌行为要依附于企业行为和人的行为,品牌活动的实质是企业活动以及人的活动。因此,集群企业品牌网络是嵌入到产业集群环境下的经济关系和社会关系网络中的,集群企业品牌不能够随意选择自己的品牌间关系,其网络关系要受到集群企业经济关系和社会关系的制约。在集群企业品牌网络中,品牌一方面关系嵌入集群企业品牌网络,然后作为一个整体又结构嵌入于集群整体。在集群企业品牌网络中,品牌互动要受到其所处的位置、及与其他品牌联系的制约,而品牌之间联系特征,则又受到集群环境的制约,也就是说,在不同的集群文化、经济环境情形下,集群企业品牌网络会表现出不同的特征。
(三)品牌发展不均衡特征
在集群企业品牌网络中,对于单个品牌而言,其发展并不是均衡的,不同的品牌可能表现出不同的成长特征。这主要有两方面决定的。(1)支撑品牌发展的内部要素企业家精神、人才、资金等并不均衡,造成品牌发展不均衡。(2)由于所处的网络位置、关系状况等网络特征存在差异,因而其利用品牌网络内资源的能力也存在差异,造成了集群内品牌发展的不均衡。品牌发展是一个十分复杂的过程,有的品牌企业规模虽然很大,发展基础较好,但不能够很好的利用外部资源,发展速度较低,而有的品牌企业虽然规模较小,但却表现出高速发展的特征。随着集群内品牌的发展,品牌的相互之间的关系会出现演变。从而促使集群企业品牌网络会从中心-卫星式向多中心式,或者多中心式向中心-卫星模式演变。

六、结论

本文论证了网络分析方法对品牌研究的适用性,提出了一个新的研究对象:集群企业品牌网络,并对其进行了界定。从网络主体、网络内品牌活动和网络内品牌提升资源三个要素对集群企业品牌网络进行了描述:网络主体由竞争品牌、供应商品牌、下游客户品牌、互补品牌以及集群内各类组织和政府部门组成。品牌活动是品牌提升的各种活动,包括品牌竞争活动、品牌学习活动和品牌合作活动等,品牌提升资源则包括集群内存在的人力资源、资金、声誉等。集群企业品牌网络具有互动依赖、复合嵌入和品牌发展非平衡特征。在网络内,品牌之间通过连接,在信息、知识、技术、管理、市场等方面进行互动,网络内品牌间的依赖则表现为分工依赖、知识依赖和提升动力依赖三种类型;品牌网络嵌入到社会关系和经济关系中,集群企业品牌网络是社会网络、经济网络、品牌网络的复合体;由于支撑品牌发展的内部资源、所处的位置、关系的状态不是均衡的,品牌网络表现出品牌发展不均衡性特征。

参考文献:
[1] 钟岩,徐进刚.名牌群落的形成机制研究[j].商业研究,2003(6):80-85.
[2] markusen . sticky places in slippery spaces : a typology of industrial districts[j].economic geography,1996(72):293-313.
[3] hakansson, h. organization networks, the iebm handbook of organizational behaviour, thomson business press: london, 1997.
[4] 刘秋红.品牌网络:品牌管理的新视角[j].科技进步与对策,2005(6):76-83.
[5] aaker,管理品牌资产[m].北京:机械工业出版社,2006.
[6] hakonsson, industrial technological development: a network approach[m].london,1987
[7]

[1] [2] 下一页