作者：曹之然 李万明 曹娜娜

[摘要]创业绩效结构的明确不仅有利于创业理论的企业成功程度的一个重要课题，它的研究对于发展创业理论和指导创业实践具有重大意义。学术界虽然对创业绩效的研究已经持续多年，但是对于创业绩效结构的定义却依旧模糊。本文试图在回顾相关企业(星光房地产开发有限公司、创通电子信息技术有限公司、启点设计与策划有限公司)作为访谈样本，并在2008年12月份就公司简介、关键事件、创业感言等三个方面的问题对每家企业的创始人和高管进行了深度访谈。一般来说，公司里的高层管理人员所提供的信息比较全面、可靠，这也是当前国际范围内普遍采用的一个标准。为了确保信息的真实性，每次访谈我们都在争得对方允许的情况下进行了录音，并且在每次访谈结束后都根据yin的"24小时规则”将当天的访谈录音整理成文本资料。同时，我们还会从公司相关成文文件或网络等多个渠道获取二手资料以进一步充实案例写作资料。最后根据“忠于原味”的原则将资料编辑成三个案例，并将案例初稿反馈给被访者进行检查、核实，然后加以修正、完善。

(三)内容分析
首先，我们根据研究的问题，将具有相对独立完整情景信息的句子或段落作为最小的内容分析单元，三个案例中总共含有82个分析单元。然后，为提高本研究的可靠性，我们特别邀请了两位创业管理研究人员参与了建立内容分析类别的研究工作，要求他们用简洁的词汇来描述各个分析单元所体现出来的创业绩效测量指标，并对这些词汇进行归纳，结合国内外相关研究文献，在分析比较的基础上，根据相关性、排斥性和完备性的内容分类原则，初步得到了创业绩效的rsg结构维度——声誉、生存、成长。lOCALhOST在编码过程中，我们要求三位创业管理研究人员进行各自独立的单重归类，即把每个分析单元归人最合适的内容类别中，即使某个分析单元同时带有其他类别的属性也是如此，如果某个单元的涵义十分含糊，则放弃分析。为了控制无关变量的影响，没有告诉编码者研究的真实目的。最后，我们对编码进行了信度与效度检验。信度一般可以通过计算编码者一致性程度得出，计算公式为ca=(t1∩t2∩t3)／(t1∪t2∪t3)，其中t1表示编码者a的编码个数，他表示编码者b的编码个数，13表示编码者c的编码个数，t1∩t2∩t3表示三个编码者编码归类相同的个数，t1∪t2∪t3表示三个编码者各自编码个数的并集。计算得出本研究编码者在声誉、生存、成长内容类别上的一致性程度分别为0.91、0.95、0.89，均达到可接受的信度水平。内容效度的评定主要通过经验判断进行，一般是请一些熟悉该测量内容的人员来评判，以确定测量项目与需测量内容范畴之间关系的密切程度。内容效度评定的一个常用指标是“内容效度比”(content validity ra-tio，简称cvr)，它的计算公式为cvr=(ne－n／2)／(n／2)，式中ne为评判中认为某项目很好地表示了测量内容范畴的评判者人数，n为评判者的总人数。这个公式表明，当认为项目内容适当的评判者不到半数时，cvr为负值，如果所有人认为内容不当时，cvr=－1.00；当认为项目合适和不合适的人数对半时，cvr=0；而当所有评判者认为项目内容很好时，cvr=1，00。为了检验本研究中各分析单元在多大程度上表示了创业绩效测量指标的范畴，我们分别计算了三位编码者对82个分析单元编码结果的cvr值，结果显示：有68个分析单元的cvr=1.00，14个分析单元的cvr=0.33。由此可见，本研究的编码结果具有较好的内容效度。

(四)研究结果
1 声誉。我们通过对案例中关键事件的分析发现，受访者都在有意无意地将公司获得的各种荣誉称号以及诸如“星光房产值得信赖”的客户信任、“创通处处洋溢着家的温暖”的员工满意、合作方信任、供应商满意等称为一种成功。案例中的创业感言部分使这种成功的评价标准得到了进一步明确和加强。而企业声誉正是随着时间的流逝，利益相关者根据自己的直接经验、有关企业的行为及其主要竞争对手的相关信息对企业做出的全面评价。因此，我们将这些具体的评价标准归纳为创业绩效结构的第一维度——声誉，它包含了36个分析单元。美国声誉研究所的fombrun等提出的“誉商”是目前公司声誉测量的主流方法，它充分考虑了各类利益相关者的观点，其有效性在世界许多国家得到了验证。国内的不少学者也在此基础上提出了中国背景下的声誉模型。
2 生存。创业绩效区别于一般组织绩效的关键在于创业型企业就像一个新生儿一样，首先必须能存活下去。关于“生存”绩效的操作性定义目前有以下几种方式：一种认为企业还没有清算破产就是“生存”。但这样定义如果取样到的是濒临破产的企业，显然与研究者期望的“生存”含义不符。一种认为应该追踪创业企业的历史，能坚持很长时间仍健康存在的显然是“生存”能力很强的企业。这样定义虽然比较符合“生存”的原始含义，但却将研究样本限定在一些已经发展多年的“老”创业企业范围内，对于新成立不久的初创业企业则难以适用。新近的研究则倾向于从企业已存在的生命周期以及计划未来至少持续经营八年以上的可能性大小两个方面来衡量创业企业的“生存”绩效。这种方法相对更为全面、贴切，因而近来受到很多研究者的青睐。
3 成长。销售额的增长、利润的增长被视为是衡量企业成败的标准，这些指标本质上体现的是企业在创业过程中的成长，包含了41个分析单元。从现有的实证文献来看，“成长”的操作性定义主要包括两个方面：一是财务指标的增长，如销售额、净利润的增长等，这类指标在现有文献中运用的最多；二是获利潜能的增长，如市场份额、员工人数的增长等。很多初创企业由于市场战略定位的需要，往往在开始的相当长时间内处于非盈利状态，但实际上却很具有市场竞争力，这时只用表面的财务指标增长数据难以说明真实问题，因此可以考虑用获利潜能指标来反映企业未来的获利能力。研究表明，有80％

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