企业能否取得预期的广告效应起着至关重要的作用，因此要了解媒介的发行量、知名度、读者层、发行地区、编辑内容等。媒介传播范围的大小、发行量的多少会影响视听人数，社会威望则对广告的影响力和信任程度有重要影响；不同地区、不同年龄、不同文化层次的消费者也有不同的接触媒介的习惯，消费者与媒介对象越接近，广告对消费者购买决策的影响力就越大；不同的消费者对媒介的适用性也不一样。
事件营销是厂商整合自身资源，通过借用社会关注的焦点，策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题 、议题．吸引媒体 、社会团体和消费者的兴趣与关注。通过媒体报道与消费者参与，以提高产品的知名度、美誉度 ，树立良好品牌形象，并最终达到预期 的销 售 目的。事件营销 的主要特点在于 ，与广告和其他传播活动相比，它能避开信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，以最快的速度 、在最短的时间内抓住公众“眼球”节约大量的宣传成本 。投入产出效益非常可观，对于资金不足的厂商．更是理性的策略选择。策划人员或媒体记者站在第三者的立场上用新闻事实说话，或用公益活动感召消费者 。容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，传播效果优，让厂商或产品一夜成名。
3．服务策略。在产品趋于雷同、竞争愈演愈烈的情况下。服务仍然是干差万别的，每个用户的服务需求都不同，服务更能形成差异化优势。为了吸引消费者，增加消费者对服务的偏好程度无疑是一种理性选择。世界上最大的企业管理研究，2006，5．
[6]p现祥．西方新制度经济学[m]．中国发展出版社 ，2003．