第三，消费需求的理性直接规定经济发展目标的理性。在社会需求导向机制中居于基础层次的消费需求，主要指个体消费需求，包括消费对象的选择及消费量。作为社会需求导向机制的重要组成部分的消费需求，是在消费理念的引导和消费结构的规定下确立的，能够体现社会整体消费理性，即个体消费需求的正当性、适度性和必要性。个体消费需求的正当性，即合理性，指个体消费需求既合乎国家法律，又合乎情理的消费需求;个体消费需求的适度性，即消费需求控制在合理的限度内，而不是过度或无度，纵容消费欲望的无限膨胀以及消费行为的不受约束;个体消费需求的必要性，即满足生存与发展的必要消费需求，维持其生存与发展的最低消费。“根据经济学的一般原理，消费需求作为最终需求，对总需求进而对于整个经济增长起着直接的和最终的制约作用，消费需求的变化方向及变化速度，最终决定着经济增长的方向和速度”。[6] 1830个体消费需求的三个特性，分别从三个方面规定经济发展的目标理性:个体消费需求的正当性，使经济发展确立范围目标，即在什么范围从事经济活动以满足消费者的消费需求，划定经济活动的范围。个体消费需求的必要性控制经济发展的限度，确定经济发展的底线，低于这一底线经济发展就不能满足必要消费，从而影响消费者的生存与发展。个体消费需求的适度性规定经济发展的合理限度，即最佳限度域，实际上是规定了经济发展的上限，一旦超出上限，由非理性需求导致的经济过度发展状况将会出现，从而削弱经济持续发展的基础。马克思说:“只有当生产力需要外部的刺激而这种刺激同时又是对生产力的控制的时候，才表现为生产力发展的条件。rr [7] 399因此，经济发展理性目标的确立离不开社会消费需求的引导与规范

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