[摘要]文章在研究国产商业电影后产品营销现存问题的基础上，分别从扭转观念、划分需求、找准起点、授权生产和拓宽渠道等五个方面提出改进建议，以期提升国产商业电影后产品的盈利能力。
[关键词]国产商业电影；后产品营销；再思考

一、国产商业电影后产品营销再思考的价值

目前，国内学术界对根据电影开发的相关产品有三种不同的称谓：“电影后产品”、“后电影产品”和“电影衍生产品”。这三种称谓的内容是一致的，都是指银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品。本文选择“电影后产品”～词作为对这些产品的统一称谓。电影后产品，是指电影海报、音像制品、服装、玩具、企业带来源源不断的收益。唐老鸭、米老鼠的卡通片诞生于1924年，但其形象产品至今还在每年向迪斯尼贡献数十亿美元。电影后产品正在以其强大的生命力成为电影产业新的利润支点。

二、国产商业电影后产品营销再思考的原因

好莱坞商业电影的营销无疑是成功的，其丰厚的收益让电影产业成为继航空、汽车、企业对电影后产品的考虑都被其名称所累，缺乏在电影制作、电影发行放映、电影宣传推广与电影后产品开发之间作通盘考虑，在电影拍摄完成后才考虑其是否有开发后产品的价值，这难免会导致后产品开发与营销和电影整体运作的脱节。《英雄》对片中片《缘起》的成功运作为我们提供了后产品开发的*／reports／f／044.385.shtml,2009-11-04
[5]晏劲松，电影市场整合营销中的宣传促销和电影后产品营销之我见[j]，商场现代化,2007,(7)：144