摘要:复合地产是房地产业的一种创新的开发和经营模式,它将房地产业和其他关联产业进行有机整合。品牌战略在复合地产的巧妙运用可以产生巨大的品牌效应。本文以 “奥林匹克花园”“国色天乡乐园”等成功的复合地产品牌为例,浅析复合地产品牌产生的效应和品牌战略的关键点。
关键词:复合地产 品牌效应 品牌战略
一、复合地产品牌的涵义
所谓复合地产就是把房地产与其他关联产业(企业都相信,深入挖掘提炼品牌的核心价值和意义,并将品牌价值植入市场,这是在经历了一轮企业的立足之本。房地产企业应秉承“追求品质、文化和创新”的理念,站在行业的高度,接受政府的监管,反映客户诉求,以高度的社会责任感,真正树立起中国房地产企业的品牌形象。