nbsp; 作为一家高科技公司,联想加大研发投入,是件好事,但对“技术驱动”寄望太多,就不太现实了。联想的确是一个传奇,是什么造就了联想这个传奇?至少从现在看,不是技术。 1986年,推出的联想汉卡并未能使联想具有超越“两通两海”的竞争力。从时间上看,它比长城汉卡晚,从应用上看,它赶不上后来面市的方正WPS汉卡。联想汉卡之于联想更多地只是一种高科技企业的标志,并非其利润来源。 联想真正屹立于中关村,是联想PC的巨大成功。直到1996年,方正开会的时候还会嘲笑联想的股票只有几毛钱。1996年之前,中关村的代表是方正,不是联想。 联想PC靠什么打败了IBM、HP和康柏?不是靠技术。从内因上分析,是因为联想的管理:这种管理对外表现为市场和销售网络的高效快速灵活:对内表现为管理成本低,能组织起来进行大规模有条不紊的运作等等。从外因上分析,是因为跨国公司还没有足够重视中国市场。国外品牌的管理中心不在中国,决策速度慢,因为在386、486、586机型上,都是国内厂商率先推出,国外品牌的机型上总比国内品牌慢半拍。另外,跨国公司大约都是在1992年之后才正式进入中国,立足未稳定,还没有在中国摆开阵式。AST之后,占据中国PC市场第一的是康柏,康柏PC最后被联想PC打败,很重要一个原因是它所依赖的中国总代理们出了这样那样的问题。 联想靠管理和运作取得了巨大的成就,它现在占据了中国30%的市场份额,处于绝对领先的地位,但联想的竞争对手增长也很快。以2001年第三季度的销量为例,联想比去年同期只增长了6.9%,而DELL在中国市场比去年同期增长了37.6%、方正增长了12.7%。 DELL 过去四个季度,DELL 在亚太及日本营业额为30亿美元。2001年第三季度,亚太及日本市场下跌了9%,而DELL却比去年同期增长了28%。DELL在亚太及日本的业绩不比联想差,联想总在说的亚太第一撇开了日本市场不算。 DELL的可怕之处不在于它现在在中国的市场份额,DELL的可怕之处在于它的“直销”确实改变了PC产业的游戏规则。在美国,它已经用“直销”绕过了传统强势PC厂商的渠道优势,成为第一;在中国,它想用同样的方式绕过联想等国内厂商现在最强的渠道优势,来打败他们。
“直销”除了能瓦解竞争对手的渠道优势外,还具有“按单生产、为客户定制、交易成本低”等一系列的优势。联想PC已经打赢了在中国对IBM、HP、康柏的“战争”,但这些“战争”的胜利一点也不能说明它一定能战胜DELL。因为DELL改变了游戏规则。而且,从潮流来看,DELL的方式更为先进。 DELL来中国较晚,1998年8月,才在厦门建立“中国客户中心”,2000年11月 “中国客户中心”拓展为39万平方英 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] ... 下一页 >> |