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零售商纵向约束的演化逻辑           
零售商纵向约束的演化逻辑
业内部引入新的迂回环节,产生佣金商、包商、交                       

中国论文联盟*编辑。

易所等批发组织形态。
  纵观产销关系的历史演进过程,可以发现市场规模对产销分工深化起着非常重要作用。自然经济下生产条件主要是自给自足,市场规模很小,生产者不需要依靠商人就可以完成自己产品的交换。商业从农业、手工业中分离得益于农业、手工业产品生产规模扩大,社会有更多剩余产品可以交换,这种交换是原先自然经济条件下生产者难以独自完成的。商业这种分工制度的出现也进一步扩大市场规模,把农业、手工业中更多产品纳入商品流通。产业革命爆发,大规模的工业品销售需要批发业从零售业中分离出来,批发业的发展进一步扩展产品商品化范围,促进资本主义再生产方式的连续进行。当生产技术革命、新的运输和通讯方法使工厂的产成品规模超过销售系统中分配规模而市场分工难以胜任产品销售时,制造业便采取纵向一体化战略,利用企业内部分工实现大量生产与大量分配的结合。
  零售商纵向约束演进是商业产业内部的专业化过程,同样也受市场规模扩大的影响。零售市场集中度上升扩大了零售商商品流通规模,当其商品销售规模能够满足与批发商活动所满足的市场需要时,就开始取代批发商。另外,零售商通过在配送中心、研发部门、销售部门、采购上引入迂回链条,不断提升专业服务能力,以适应不断变化的市场需求。另外,零售商专业化服务的市场规模也不断扩大,这进一步强化零售商通过纵向约束逆向整合制造商动机,以追求企业规模经济和范围经济利益。
  此外,在零售商纵向约束下,协调生产与销售过程中各个迂回销售链条交易費用会发生新变化。原先厂商生产工序中由于迂回销售链条的增加,协调难度上升会导致交易費用上升。但是如果交由零售商协调生产和销售,则交易費用随产量增加而上升的速度会缓慢一些,这样引入迂回链条的专业化收益大于交易費用的可能性便会提高。即使生产企业没有把协调各个迂回链条的功能外包给大型零售商,大型零售商也有动机逆向整合生产企业,把协调功能纳入到自己企业中来,而只把生产功能交由生产者去完成。这就形成流通支配生产的作用,产生零售商纵向约束。而

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