| 零售商纵向约束的演化逻辑 |
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零售商把协调迂回链条功能纳入到企业内部的方法可以通过买断、自有品牌、收通道費、供应链整合等手段，一些大型零售商借助先进的信息技术实现产品销售信息的及时收集与反馈，就进一步提升其协调各个迂回链条的能力。另外，由于大型零售商对消費者需求信息的收集与分析能力提升，大型零售商比生产商拥有更多更准确的需求信息。这种需求信息的及时反馈与分享可以实现供应链对市场需求的快速反应，使制造商可以通过零售商的信息反馈及时调整产品生产计划，因此由零售商承担协调生产与销售的功能可以节约交易費用。
三、信息技术是零售商行使纵向约束的充分条件
(一)信息技术降低协调产销分工的交易費用
在分工发展史上，分工深化得益于科学技术的进步。马歇尔认为机械的改良与分工的日益精细是同时并进的，而杨格认为技术进步可以加强报酬递增的力量，这包括新自然资源及其应用的发现、科学知识的增加和高效运输工具的使用，也就是通过迂回生产方式使用劳动取得专业化收益。20世纪60年代科学技术发展最迅速的领域集中在信息技术领域，从20世纪60年代的计算机处理开始，信息技术经历网络传输、信息挖掘发展到现今信息集成与数字化的应用阶段，并在这个过程中对传统的社会生产部门实行渗透。
随着信息技术产业化和信息资源开发利用的兴起，信息技术被一些资金雄厚的零售商充分使用。大型零售企业通过POS(Point of Sales)、条形码技术和管理信息系统改造零售企业内部的采购、销售和结算流程，并在此基础上扩大连锁经营规模，所有店铺与配送中心联网，实现库存结构的优化。信息技术的进步也缩短商品交换的空间距离，减小市场交易費用，为零售商对制造商行使纵向约束创造充分条件。以前产销各环节迂回链条的延长可能因为技术上限制，增加制造商和批发商各个业务环节的协调难度。倘若分工深化的协调費用大于分工专业化收益，产销间分工将会保持企业内部分工。但是信息技术与信息系统的采用为分工迂回链条延长提供了技术上支持，极大降低由迂回链条延长所带来的协调費用。
(二)信息技术便利零售商搜集需求信息
信息技术使零售商能够快速准确地把握消費者需求信息和消費特征，大型零售商广泛采用POS系统，通过光电识别设备在收银台前台即时读取顾客购买信息，并利用磁卡识读设备上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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