西安世园会标语的社会语言学研究

 【摘要】标语是为了特定的目标，用简短的语言达到宣传的目的，与人们的生活息息相关。2011年西安世园会是一次全球盛会，标语对于传播世园会及西安的形象有着巨大的推动作用。本文先从语音和语法两个角度分析了世园会标语的语言特点，而后运用5W-H模式具体分析了世园会标语。
　　【关键词】世园会标语；语言特点；5W-H模式
　　
　　标语一词在《新华词典》中的解释是：“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”[1]。标语具有变化快、内容各异、覆盖面广等特点。作为重要的宣传手段，标语无疑对西安世园会的成功举办与否有着重要的意义。本文将从多方面多角度分析世园会标语这一语言现象背后的社会性。
　　一、研究对象与研究方法
　　本文的研究对象是西安世园会标语（包括主题标语以及其衍生的相关标语）。共收集到了政府、世园会组委会、街道委员会等在各主要报纸杂志、马路沿线、交通设施和学校社区发布的不同内容的世园会标语21条。
　　本文所采取的研究方法是定性与定量研究相结合。定性研究是指“利用定性材料进行的研究，如观摩、采访或参与者现场观察”，定量研究是指“以收集数量材料为方法所进行的研究”[2]，即运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而揭示其内在规律。本文对世园会标语这一语言现象进行定量统计后，从标语的语言特点、影响标语发布的因素等方面进一步研究，找出规律。文中的世园会标语都是以现场田野调查的方法收集的。
　　二、标语的语言特点分析
　　世园会标语作为一种特殊的语言现象，在语音、语法、语义及修辞等方面都有其自身的特点。本文主要讨论世园会标语的语音和语法特点。
　　1.标语的语音特点分析
　　在我国，许多标语都会采用一些富有中国特色的语音形式如异音、叠音等达到读来上口的效果[3]。谐音是指利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字的语言现象。谐音的恰当应用可产生幽默、易于记忆的效果，让人印象深刻。例如世园会标语：是缘（世园）让我们走到一起、“园&r

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